通过广告的方式，可以有效的完成品牌知名度的打造，但随着消费升级，经济市场蓬勃发展的年代，在想要占据市场的有钱人眼里，谁手上还缺这点钱呢。但并非所有的品牌硬生生的靠资源就可以成功堆起来的，尤其是在这个群众注意力缺失的年代。
在这个年代，攻城略地的广告，正在渐渐失去它的统治力；攻心至上的公关，正在一步步的走上更头筹的舞台。
公关功能形式的界定，在这个时代，变得越来越模糊。品牌发生某件特别的事件，更终获得很好的营销效果，人家把这类行为称为公关；品牌决定给自己添加某些特别的形象元素，人家把这类行为也称为公关。仿佛只要是企业不通过广告而获得传播的形式，都被冠以公关的称谓。随着人们对公关认知的不断加深，可能在某个时刻，貌似公关与广告之间，并没有多大差别。
如果不投放广告，或不依靠公关为品牌推广的主要渠道，用公关的手法，如何完成品牌建设的目的呢？
公关与广告是有本质差别的，在此也就不展开赘述，让我们回归主题，看一下，通过公关的手法，如何完成品牌建设！
公关对品牌的影响是无形的，但有些动作却是有迹可循的。公关与广告的品牌建设形式是有很大差距的，公关的品牌建设方式主要可以通过以下几个方向，开展工作。
一、产品上市之前的造势
产品推向市场之前，企业总会在市场上对产品开展某些预热活动，以求产品上市之后，能够迅速的收割市场。然而，在这段时间内，大张旗鼓的广告预热形式，其地位也就显得有些尴尬了。
首先，广告的重心是产品和用户，大张旗鼓的对产品进行宣传，在受众没能使用产品之前，很难让用户产生直观的信任感觉。其次，在产品未能上市之前，对于产品之于受众的满意度判断，也就很难的把握，广告过分吹嘘，受众在使用产品之前会对产品产生过高的期待值，从而降低产品对用户的满意度，反之则难以达到传播效果，所谓广告的时候都不夸一下自己的产品，只能说这个产品是“后妈”养的。更后，所谓广告，讲究实效性，雷霆万钧的攻势，应该要配合正在售卖的产品，不然就是对资源的极大浪费。
在产品上市之前，广告所能体现的价值比较局限，但公关却能表现出不俗的能量。在这里，主要讲的是企业对未上市的新产品进行造势。那又有哪些造势的方法呢？
1、权威机构“偶然”的“前列手资料”
对于某些大品牌而言，在一些新品尚未发布之前，网友都是非常热切的想要知道关于产品的具体情况，或某些重要参数，但官方回应都是优异的保密。在这样的情况下，群众的好奇心是非常强烈的，这个时候，某些权威机构适时的透露出一些关于新品的“内部情况”，能够极大的迎合群众。这种做法的具有两个好处，一方面可以有效地增加群众对新品的议论性，其次，非官方发声，更终的正确与否都可以重新定义；更后，接收受众的反馈，能够大概的估摸市场热度，可以进行一定的产品优化和库存储备计划。
2、新品预热
在产品未上市之后，官方早期发布一些对产品的报道，能够有效的给产品预热。更好的效果就是产品未上市之前，受众已经对产品已经有了一定的了解，当然，这里所说的参数透露并非核心内容，而是一些特色内容即可。
3、真真假假的消息，创造话题热度
产品未上市之前，通过第三方发声的消息，在官方默许的情况下，其内容的真实性是有待考量的。这种造势模式，能够有效的增加群众对产品的议论性，将新品的话题一直延续到新品发布的时刻。
苹果手机每年的新品发布会的保密工作 都做的非常完美，这也为某天“透露内幕消息”提供了更好的平台。
小米向来是玩饥饿营销的好手。它更新机小米9的发布，在一上市便受到强烈的追捧，很大一方面的原因是来自新品上市之前的造势公关。当然，另一方面，便是下一部分要讲到的品牌内容建设。
二、品牌理念的传输
品牌内容的构建是需要经过市场考验的，也是要经历多次的失败，才可以收获更终的成功。正因为如此，在公关作用下的品牌缓慢建设，真好有充足的时间让企业给群众给一个爱上自己品牌的理由。
这一部分就是为品牌添加特有的内涵！
在当下产品“同质化”严重的市场中，品牌特性的功效被极大的放大，品牌也就不单是简单的符号和记忆点，更多时候承载的是品牌特性的传递。
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