在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？
首先，我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。
例如：
费用占比更大的关键词，成本更低的关键词，点击量更少的关键词，点击率才更好的关键词等等。
这样入手更大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。
下面举一个例子：
下面这个账户的优化对象如何选择？
● 品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等；
● 某一行业类别的词，称为通用词；比如女装、服饰、裤子等；
● 根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等；
答案是：先从地域类关键词入手进行优化
原因：地域词两大特点
1. 转化数占比更少（提升空间较大）
2. 成本更优（之前的投放方式可以借鉴）
得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。
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