项目分析是我们制定推广策略的根本，进入公司前列件事，先搞清楚目前接手的项目才有利于后期一系列工作的开展，同样让自己对公司有一个系统的了解。
参考以下内容：
01、对公司人群以及公司产品进行分析
了解公司的部门人员组合并且要对产品的主要性能、价格、人群、受众地区、购买属性进行了解。
02、对客户的消费行为进行分析
客户为什么购买，客户在意的问题有什么，哪些产品卖的好等等。
03、对关键词购买阶段进行分析
搜索哪类关键词的是核心客户，搜索哪类关键词的属于潜在客户，搜索什么样关键词的客户目的明确，搜索什么样关键词的客户处于观察了解阶段等等。
04、对主要竞争对手分析
不了解同类的主要竞争对手，就不能实时监测到竞争对手的变化，例如竞争对手的投放页面，创意，排名。不要小看竞争对手的调整，更典型的情况就是，我的效果一直很好，什么都没变，突然效果就直转急下，这时候竞争对手的调整也是你要考虑的因素了，同时观察竞争对手的调整也利于我们对市场情况的把控。
关于账户搭建
账户是我们进行推广的基础，所以账户里的词和结构也决定了你后期的流量以及效果，不少人曾经问过我一个账户多少词合适，其实这个是没办法界定的，主要看你的预算和产品热度。
例如账户预算200，平均点击价格4元左右，里面几万个词是不是有点浪费人力或是不能很好的优化账户结构了，如果预算20000，七八十个词在消费，也不合理，所以我们才说要想搭建好账户结构，首先我们需要分析下，到底需要哪类词，如何将它们划分好。
原则：
分析好账户维度：地域、时间、产品、属性、匹配等等
完善账户结构：计划、单元、关键词、创意
单个产品规格：不少于3个计划，词不少于3000（具体情况具体分析），每个单元不高于10个关键词，每个单元创意不少于2条。
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