对帐户开展大概的掌握
运营人必须对账号内的5大层面开展掌握：
1、词汇量：体现出当今广告营销遮盖到客户的占比。
2、地区涉及面：意见反馈出公司业务的遮盖域，中后期能够 融合销售市场状况，作出目的性的对策调节。
3、客户成本费：每一个关键词资金投入的成本费。
4、ROI：投资收益率。（注：融合ROI能够 意见反馈出当今的SEM成果。）
5、历史记录主要表现：在早期实际操作帐户的情况下，短期内实际效果预测分析能够 做为关键的参照根据。
02
创建日报表并每日开展数据分析
运营人务必每日对后台数据开展详尽的统计分析，并根据日报表统计出去的数据信息按时更改推广对策。
日报表的数据信息应当包括：呈现、点一下、消費、转换、转换率、转换成本费、客户成本费及其ROI。运营人可制成趋势图，根据趋势图观查总体发展趋势，假如各类起伏并不是很显著，证实现阶段新项目处在平稳情况。假如起伏较为显著，则需找到当期数据信息作比照，一项项指标值层层递进查询，寻找是哪个阶段出現难题，随后再细腻剖析将会造成这种难题的缘故，给予处理。
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科学研究竞争者另外监管推广幅度
查询竞争者是不是在推广类似关键词，另外监管推广幅度，竞争者某一時间内是不是资金投入了很大的成本费开展营销推广。時刻关心竞争者的广告宣传主要表现个人行为，也是数据统计分析中必不可少的阶段。
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对关键词开展细腻剖析
SEM之中更重要的一步便是关键词的选择，运营人必须融合百度搜索引擎和后台数据开展细腻剖析。下边详细介绍2种关键词挖掘方式。
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