当经济不景气的时分，口红销量反而上升。
而口红归于肯定价格低（自身的价格），但相对含义高（相对价格高，且具有必定的含义特点）的产品，然后在消费缺乏的景象下，受到人们的追捧。
（1）除实用价值外，还应附加含义；
02、规划效应
那么，为何规划效应会降低本钱？
价格轻视，本质是是一种价格差异，便是把相同的产品，以不同的价格卖给不同的顾客。
还有一个比方是淘宝躲藏的优惠券，针对某些途径及人群设置必定优惠券，就会对没有领到优惠券的人构成价格轻视。
淹没本钱，指发生在曩昔，但对当前决议计划无关的本钱。
淹没本钱，来自于对曩昔投入的执着，以此来说服自己。也是效果在人的心理要素层面，心理本钱认识大过自身付出的经济本钱。
添加一单位的产值随即而发生的本钱添加量，即称为边际本钱。
06、机会本钱
也便是说你做了A，就要抛弃B，B或许的收益，便是你挑选A的机会本钱。
07、马太效应
出自圣经《新约·马太福音》一则寓言：“凡有的，还要加倍给他叫他剩余；没有的，连他一切的也要夺过来”。
08、劣币驱赶良币
指的是两种实践价值不同，但名义价值相通的钱银同时流转时，实践价值高的钱银，即良币（成色高即重金属含量高），由于被收藏、熔化或被输出国外的原因，而退出流转。实践价值低的钱银，即劣币（成色低即重金属含量低）将充斥商场。
09、棘轮效应
为何叫棘轮效应呢，由于棘轮是一种单向的齿轮，这种齿轮只能往一个方向单向滚动，假如向另一个方向滚动，其上的的齿爪便会起到制动效果。
10、买卖功效
产品的参考价格主要体现为两点，
（2）产品原价参考：比方卖一件同样价格的T恤，原价300元，打5折卖150元，别的一件原价200元，打7.5折卖150元，大多数人都会挑选前者。这在于你以为前者产品价值更高，打折力度更大，相当于自己“赚取”更多。
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有些企业会根据产品的商场，采取战略性亏损逻辑，互联网职业的比方会比较多，快消品也不少。核心的前提在于，这个品类商场足够大，使用规划效应分摊前期的本钱支出。
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