据有关数据显示，2020年中国整形市场预计规模为1975亿元，受疫情影响，增速有所下降，但相对于全球整形市场爆发前10%以内的增长率仍是非常快速的增长。在疫情得到缓解之后，近三成消费者表示对“整容”消费兴趣浓厚。我们认为，经过此次疫情暴发的冲击，2020年整容行业将出现头部集中效应，甚至出现大规模的洗牌现象。
因此在这种情况下整形机构和组织想要保持一定的竞争力就需要从各个方面入手，于是很多组织和机构开展了竞价推广这项工作，但由于种种原因，却发现做竞价推广的效果并不理想，甚至花了那么多钱却得不到应有的咨询和转化。今天我们就来说说关于整形行业竞价推广的那些事儿。
推广效果异常，数据不稳定，时好时坏，这是很多整形组织和机构的切身体会。这篇文章成都清晨网络整理了影响竞价推广效果的二五法则：两大方向，五大能力，七大策略。逐个分析各种因素，以供大家参考。造成帐目转化效果出现异常，我们将其归结为以下两个方向。
第一，客观因素
涉及外部因素、新闻事件、平台展示变化的影响。比如：竞争者的增加、假日、人群搜索意图的改变、百度的新产品增加等等；导致搜索引擎的展示方式的改变。这个因素是不可避免的，我们只需要对外部发生的事情进行观察，并对其表现出来的变化做相应的了解和调整。
第二，主观因素
主观性是指人为因素、帐户各方面的相关运作影响所致。比如：关键词调价，增加一批关键词，修改创意等等，都会给最终的账户数据造成差异性。这样就可以实时的观察这些数据，做出正确的思路调整跟踪。
一个是技术问题，一个是思想问题。若将其分解，可分为以下5个能力：
（1）帐目结构
（2）数据统计
（3）数据分析
（4）帐户调整
（5）投放策略
1、帐目结构
帐目结构注重技术。需要对推广平台账户的各个层次设置方面熟悉透彻。建立帐号结构时，划分逻辑一定要清晰，精细分组，把意义相近、结构相同的关键词放在一起；以便于对推广单元内的关键词进行针对性撰写；并且可以保证每个单元下所有关键词嵌入到创建单元内，语句通顺，语义清晰。方便后期统计数据，为以后的账务管理优化工作打下良好的基础。对于某些高端竞价者来说，良好的账户结构是一个很好的推广开始。
2、数据统计
数据统计偏重技术。要熟练掌握Excel表格操作。除每天统计一些汇总数据比较简单外，如果想要彻底了解帐户所有数据，做到实时监控帐户，实时了解，全面掌握，那是一件非常麻烦的事。因此不少人对数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，希望通过自己总结的几个数据能够做到上述所说的几点。它也是竞价中相对重要的一种专研、思辨精神。
因为帐户中的材料太多，如果我们只查看帐户后台系统每天生成的数据，只能分析到一些表面上的数据，是很难分析出数据问题的。关键是要有怎样的统计来衡量这些数据。
3、数据分析
数据分析侧重于思维和策略方面的能力。通过对每日帐户消费总量趋势的对比，我们可以很好地观察到今天各计划消费和昨天各计划消费产生的差异，并根据下面各计划消费的数据进行对比，找出哪些计划消费高，为什么消费高？这样就锁定了进入各单元进行深入查找的计划。
当然上面只是一方面的分析，你也可以对昨天账户未按时下注的计划进行颜色标记，并对每个计划一周的数据进行周对比。总而言之，只要你的思想和思维多一点这个数据就远远超出了上面所分析的数据指标。
4、帐户调整
先前我们已经说过，账户异常的产生主要有主客观两方面的原因。主观因素是人为的，客观因素是不可避免的。在账户上的任何操作，都会引起最终数据的变化，这种变化是好是坏，我们必须实时观察和总结调整后的数据。
若如此调整后，账户的推广效应得到提升，那说明我们对调整的思路是正确的；反之，调整后账户成本增加，那么我们一定要进行分析总结，以免下次再发生类似情况。
5、投放策略
作为竞价推广相对较高级的一个环节，投放策略，只要你的想法、思路、投放方法多种多样，就只有你没想到，没有你做不到。在这里，我们将分享一些投放方法的实战经验总结。
第三，重点关键词的投放策略。
在推广过程中我们将每天统计转化效果好的单词，积累后统计，这类单词既然每天都能产生转化，我们一定要抓住这些关键词。重新建立一些计划，只增加这些关键词，以便有针对性地投放。
第四，网站新主题页和活动发布策略。
对我们网站上会更新的一些专题页面和公司策划的一些特惠活动，我们可以写新计划在推广创意中有针对性的介绍后进行投放测试。
第五，推广连接咨询策略。
这个投放方法我们在推广过程中经常用到，只要注意一点，推广创意写的时候一定要说明，让网民明白点击该创意后就是与客户进行在线沟通交流。
上述我们分享的一些方法和策略希望能帮助到大家。对于竞价推广而言，只要你想得多，思路多，投放方法多样，只有你想不到，没有你做不到。资料统计、数据分析、帐户调整、竞价策略，都是竞价推广中的核心。
最后我们再来谈谈竞价推广的本质是什么？
尽管每个人的答案都不一致，但所有的答案都离不开主题的转化效应。我们做竞价的最终目的是希望能带来最佳的转化效果，能给企业带来最大的效益。因此，我们建议医美整形行业的组织和机构找专业的竞价托管公司去进行竞价推广，这样既能够节约成本，同时也能让我们的竞价推广做的相对而言更好一些，不至于花了钱没有效果，如果想了解这方面的信息，欢迎咨询成都清晨网络。
成都清晨网络拥有完善的客户服务体系和专业的技术服务团队，20+细分行业、100+客户见证， 严格遵循“投入产出比，效果为核心”的服务理念！ 清晨网络（QC）- “全程化、一站式”网络营销服务商，在国内，我们以十年线上线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，并在2015年成为国内专业医疗品牌的营销服务商， 构建大数据营销平台！
公司主营服务包含 ：美团代运营、大众点评代运营、美团医美代运营、品牌公关、舆情管理、网络营销、新闻源推广、网站seo、竞价托管、新闻营销、微信微博推广等，如果有竞价托管的需求，欢迎咨询成都清晨网络。
