在营销界有一些词汇，其实从没有过明确的定义，但是在大家的头脑中基本都是有概念的，能够轻松的区分。例如品牌广告思维、效果广告思维(类似于“电子广告思维”等等)。而无论哪一种广告形式都能窥探到他的思想本质，而口腔牙科行业的竞价广告，却让人摸不着头脑。
我们先来看看竞价广告中的创意+创意+落脚点页面，无不是口腔牙科机构的优势罗列，迫不及待地想要将自己的产品全部托出，我们不妨称之为品牌广告思维。但是百度竞价广告的目的就是让消费者马上行动，看到内容后马上作出反馈，形成对话，而这正是效果广告应该做的。
实际上我们一直不明白为什么口腔牙科广告竞价推广喜欢自吹自擂，专家+技术+机构等优势堆砌，往好的地方说这叫品牌广告，往坏的地方说其实是胡乱堆砌，没有逻辑。这种做法在网民分辩意识不强、平台管理松散、互联网用户高增长的红利期的确起到了一些作用，让一些老板赚得盆满钵满。但是，随着互联网红利的消失，百度流量的下滑，这一种一味的优势堆砌的自我吹嘘是否仍然和以前一样有效？相信每个老板心中早就有了答案。
随着用户注意力的转移，百度流量的下滑，百度竞价的颓势已是显而易见，但口腔牙科团队的营销模式仍处于“野蛮收割期”，虽然营销观念的转变并非一日之功，但作为营销者的营销思维必须“顿悟”。现在是时候打破固有认知，从“急于求成”的生意人变成服务人员了，今天我们成都清晨网络要谈谈如何用效果广告思维来做你的创意，落地页面，使竞价推广的效果相对更好。
（1）品牌广告
百科全书解释：通过树立产品的品牌形象，提高市场份额，把品牌在消费者心目中的地位作为一种直接的传播手段。通俗的说就是广告投入的目的是要占据消费者的心智，让消费者有需求的时候，能够首先想到你；其特点就是：长期而缓慢。
（2）效果广告
百科全书解释：对于一个基于效果的广告系统来说，广告主只需支付可衡量的结果。简而言之就是：广告追求的是即时用户转化，一看到内容就马上做出反馈，特点是简短而快速。
可以从广告创意上看出，品牌广告，不管是视频、图片还是文字，无一例外都是突出了产品的卖点，向用户表达了产品的调性信息，目的是提高品牌的知名度；而效果广告与之较大的区别在于，它不是试图创造印象，而是试图诱导用户的行为，很多时候，它在思考品牌应该是怎样的，它思考的是用户在什么样的场景，什么样的心理状态，想要得到什么。
看了这篇文章后，你是否觉得你的竞价更像是一则品牌广告，而宣传的目的是为了达到广告效果。从今往后，改变你的思维方式...利用效果广告思维来做你的竞价推广活动。
使用者的需求并不等于购买你的理由，探寻他们搜索的真实原因，探寻你的创意+图解+着陆页面的真实使用场景。如果我们清楚地知道用户使用搜索想要得到什么，那么我们就知道应该怎么做。根据周期论，任何一种消费趋势都需要通过“寻找问题-解答-产生需求-寻找产品”的过程。
为什麽目前的口腔牙科竞价推广都是直接跨越「获得答案-产生需求」，直接向消费者提供产品？原因不外乎是企业急功近利，想把每一分钱用来买东西都能很快赚回来，却忽视了消费者的消费周期。我在寻找疾病的起因，你给我的是一所医院。我在寻找如何治疗这种疾病，你给我的是一家医院。我的百度搜索：我为什么那么矮？您推荐的：增高药产品。我确实有这种需求，但是您得承认，我的消费趋势还没有到这个地步。在搜索中我发现你们提供的内容并不符合我的要求，我是否可以直接关闭你们的广告页面呢？即使我发现你们的创意+创意图画是一款增高药，而不是为我解决问题，我也许也不会为你们出力。我们需要解决的是问题，你们给我们的是产品，说到底，是落后的思想。
用户从百度搜索到实际购买还需要一段时间，因此，探寻用户搜索原因就显得尤为重要。如果我们清楚地知道病人使用搜索希望得到什么，那么我们就知道我们应该做什么。
一、明确目标。
清楚的知道在对话中你的目标是什么？或者显示出你的品牌优势？
二、了解品牌信息。
假如你想要的是一段对话，那么，就把你吹嘘的品牌信息去掉，角色从商人变成了服务者，做了服务平台，营销思路围绕着“搜索问题——得到答案”展开。
三、与病人明确互动。
回归病人角度思考问题，明确病人需要什么，是解决方案还是产品，直接梳理关键信息，不要卖弄创意和品牌思维，简化后再简化。
四、建立现场感。
广告词中营造了一种现场感，能让病人产生点击咨询的欲望，思考病人想要的是什么，通过高超的诱导技巧引导病人点击咨询，而不是被你的吹嘘所吸引。
运用效果广告思维去做竞价推广广告需要极强的写作能力，心理分析能力，需要用短短的几句话勾起患者的点击欲望和求医问药的欲望，看似简单实则不易。改变你的观念，从现在开始。每一个行业、每一个企业都有自己的营销方法论，口腔牙科机构想要做好竞价推广也不是一件口头上说说就能够完美去实现的一项工作，需要专业的方法和操作技巧，因此我们更建议大家去寻找专业的竞价托管公司开展这项工作。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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