事实上，爱美之心人皆有之，想用现代科技变得更美也无可厚非。前不久，某组织发布了“2020医美行业白皮书”。据白皮书显示，面对疫情的冲击，到2020年，中国将新增5150个医美机构，其中纯医美市场规模达到1975亿元，占全球市场份额17%，有望成为下一个医美大国。
而且就在最近，教育部也在回复中指出，随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，医美整形已逐渐成为人们的一项重要需求。卫生部对医美整形的学科建设和人才培养给予大力支持。
医美整形行业市场的蓬勃发展，可以说催生了“颜值经济”这一新的经济现象。医美整形机构的兴起，使美容业从只局限于少数人向大众普及，成为继房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。
面对庞大的市场和激烈的竞争，很多医美机构都会进行竞价推广。而在竞价推广过程中，经常会遇到这样的情况，广告投放预算花了很多钱，也做了很多优化操作，投放页面每天的流量和点击量也都很大，但是每次获客或者转化的费用都很高，没有效果，效果不好，竞价推广的工作自然就变得非常困难，但是实际上转化不好，跟我们网站的落地页面有很大关系。
成都清晨网络发现，许多医美组织和机构在推广过程中，预算投入充足，但在落地页的规划和优化方面投入却不成正比，落地页做的一点吸引力都没有，最终导致花钱推广但带来的转化却很少，客户点击广告就是对我们的产品感兴趣，但落地页做的内容却非常简单，进而不能带来转化，落地页的重要性显而易见，那么如何优化落地页从而带来转化呢？
成都清晨网络的小编就为您分享一下落地页的重要性以及如何做好落地页。什么是落地页呢？落地页就是目标用户被广告吸引，点击落地页之后，页面就会显示出来。
一、高质量落地页的优势如下：
（1）相关性：即账户关键字或创意描述与网站的相关性，是由于广告创意所点击的广告，点击后网站内容却与描述不一致，必然会导致跳出率高，带不来转化。
（2）独特性：即客户落地页与同行落地页的差异，独特之处，一些客户为了方便而套用模板，或看到哪个同行落地页做得好就直接扒下来，用户点击后可能误以为是同一个公司，也会造成咨询量和转化率低。
（3）权威性：实际上这里指的是落地页给客户的信任，这个网站是可以可信任还是不可信任，也可以通过落地页来展示，比如一些资料之类的，当然也要根据不同行业具体分析。
（4）逻辑性：即落地页的营销漏斗，落地页→采购页→订单页→采购。注重落地页市场布局的合理性，层次关系的层次化，满足了用户的需求。
（5）美观性：用户看起来好看的落地页也能赏心悦目，页面整体色调的协调不冲突，有一定的视觉冲击力，符合客户整个行业的风格就可以了。
（6）方便快捷：在此主要谈谈获客的问题，用哪种方式方便获客，例如顾客在线交流软件，打电话，填写表格，微信，QQ，留言等方式。
二、如何设计一个好的落地页面呢？
良好的落地页面的评价标准是——转化率高！
1、建立正确的内容框架结构。
设计落地页时，要明确想要销售什么产品，然后充分展示产品的优点，还有一点就是让顾客信任我们的产品。
2、构建一个良好的页面交互。
交互式网页设计的目的主要是吸引顾客，但要注意不要经常出现广告弹窗，否则会使顾客产生厌烦心理。广告栏上有一个关闭或缩小按钮，以便用户可以在任何时候打开或关闭。
糟糕的互动会有什么后果？
（1）表格设计过于复杂，使用户没有填写意向；功能入口过多，用户无法区分主次；
（2）没有产品介绍，用户不知道产品是不会去咨询购买的；
（3）咨询按钮不明显，客户有购买意向，但未找到咨询按钮，则会失去意向客户。
3、落地页的视觉美观性。
首先，颜色选择的数量较少，最好选择同色系；其次，层次分主次，突出按钮和优点。
三、落地页的构思。
事实上，在做落地页的时候，总有一种套路，可以根据行业的不同，进行调整。
一是行业群体的需求分析，尽管各个行业都有不同的受众群体，客户也肯定对自己的受众群体有所了解，因此在搭建页面时，可以根据受众群体来确定页面的总体走向。
二是对落地页的市场分析。比如动机分析，基于行业的受众分析、用户需求、创意和落地页面的相关性；视觉分析：网站的色调、图片、版式和载入速度等等。
三是创意与落地页的内容相呼应。竞价推广时忌用“标题党”，切记不要夸大营销，顾客通过广告点击进入网站，但如果广告介绍与网站内容不符，其实也不会带来转化，较好的方式是创意与落地页内容相呼应。
落地页常常是竞价推广过程中比较容易被忽视的一点，大多数医美机构在推广时只关心竞价这一面的效果，也许很多人常说：最近没什么效果，没有电话，然后去调整自己的竞价策略，其实只是看到了一方面的原因，如果落地页质量不好，即使优化再精确，流量再精确，跳到落地页也会流失这一客户，没有转化。转化不好，不仅靠优化账户，与落地页也有很大的关联。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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