参加活动简单几乎没有门槛，而且是零佣金无抽奖，团购活动的最终目的是帮助抖音商家，在抖音平台上以优惠组合的形式出售自己提供的产品或服务，用户购买后到门店核销，或者通过三方平台进行配送。
据我们了解到，其实从2018年开始，抖音已经涉足了本地生活服务领域，开始了试水，从那以后的几年里，抖音也做了很多布局，起步虽不明显，但进军本地生活服务的决心从未改变。如今抖音再一次集中发力，背后自然有多重考虑。
第一，巨大的市场潜力是吸引抖音进入的一个原因。数据表明，从2014年到2018年中国本地生活服务市场规模正以每年41.3%的复合速度增长，预计2024年将突破2.8万亿元。据艾瑞咨询最新数据统计，在万亿级的市场中，生活服务在线渗透率也仅为12.7%。这意味着，在深度渗透的赛道上，谁的速度更快，谁就有机会获得更多的额外收益。
第二，抖音的重点发力，也是为了进一步提升平台用户的粘性。现在的互联网红利已不复存在，获客成本不断攀升，原来的流量池已难以捕捉到增量流量，自然需要新的赛道捕捉到新的流量。而且要防止溢出流量，还必须设法保留用户。局部生存服务涉及范围广，交互性强，其刚需高频业务可有效为平台拉新促活。
最终，也是最重要的，在持续布局的背后，是抖音对商业变现的渴望。据报道，截至2020年8月，抖音日活跃用户已超过6亿。而且抖音虽被称为“流量的宝库”，但一直苦于无法利用这张王牌实现多元化的商业变现。如今，抖音也不再甘于为别人做“流量嫁衣”，而是将自己的亿级用户转化了。而抖音大举进军本土生活，是对流量变现的一次探索。
抖音APP内测“优惠团购”让它打造本土生活商业版图的雄心再也无法掩饰。抖音扩容也已是势不可挡。但是，进入本地生活领域，远没有看上去那样简单。一项不容置疑的结果是，时至今日，外界对字节跳动加码本地生活业务的感知依然寥寥，因为还没有培养出用户的心智，真正会去到POI详情页并且能够成功转化的流量并不多。
但是字节跳动并没有放弃。到2020年3月，抖音企业号升级，推出团购功能；6月，星途平台上字节跳动上线探店任务；随后一连串动作紧锣密鼓——在抖音企业号页面推出酒店预订、门票预订按钮；推出星途大咖等活动，覆盖多个城市千家万户的餐饮商户，鼓励用户拍摄探店视频等等，同时也推出了品牌榜……所有这些都围绕着本地生活服务。
来自去年12月晚点的一份报告显示，字节跳动商业部门已经成立了一个专门发展本地生活业务的“本地直营公司”，在原有的SMB(中小客户)业务被撤销之后，大约一万名员工将在2021年1月被调到该中心，以从事生活服务、文化旅游和餐饮等行业的客户挖掘工作。
直至今年初，抖音又开始内测团购，剑指美团。与之相比，抖音依靠短视频内容吸引用户，然后完成从线上到线下的体验，属于被动式推荐；美团则不是被动式推荐，而是在用户有明确的到店需求后，主动打开美团，从而完成一次消费。
抖音有备而来，已经打通了搜索和支付业务，与本地生活业务密切相关。地方生活离不开主动搜索，比如美团的用户会在饭桌上搜索相关的餐厅和优惠券，上个月，北京地区字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已经超过了5.5亿；今年年初，抖音支付也正式上线，或许地方生活能形成真正闭环。此时，字节跳动成了美团的大敌。
未来的抖音团购
成都清晨网络认为，未来抖音团购可能有两种模式。其中之一是推出一款定位于本地的APP，其形式与热门餐厅的视频推荐非常接近。而且这款APP在场景中可能会更细分，情侣餐、团建餐等特色餐厅等，又或是走高端路线的特色商家推荐。有别于美团的全面覆盖。
另外一个就是抖音APP的改版，优势在于用户规模大，不会造成流失，但与之相对应的，一旦商家数量增加，对平台内容推荐肯定会产生潜移默化的影响。那究竟是利还是弊？这完全是个谜，鱼与熊掌，不可兼得。若要让本地商家过得更好，抖音甚至需要调整算法，更多地推荐同城生活内容，那究竟这会不会影响用户的数据使用时间，是需要做长期关注的。
那么如果抖音在大力发展本土生活之后，将有一个群体非常受益。即美食类，探店类，网红达人以及抖音号代运营机构。上面提到过，一般的餐饮商家都不会自己组建团队来运营抖音，因为成本太高了。很可能，找一个代运营机构，统一负责微信、美团、小红书以及抖音的代运营工作。
而这其中，前三个渠道基本都能用图片+文字完成营销合作。但抖音对视频素材的需求却全新增加，对代运营机构的要求更高。有多种合作方式，包括每月服务费、分佣等。
还有些探店抖音号，在以往的运营过程中，一家本地探店抖音号帮商家做了探店视频之后，可能会有很多用户是根据抖音推荐的，但在商家这方面是无法追踪的，所以无法验证效果。但随后，立刻就不同了，探店号探店是可以挂上商家的团购套餐的，通过视频卖出的套餐有多少是有迹可循的，如果效果好，探店的费用也会慢慢上涨，这也让部分滥竽充数的探店失去了吸引力。
对于商家而言，抖音的本土生活业务仍然是一种非常不错的选择，如果有商家感兴趣,想在抖音团购上有一番作为，却又苦于不知道如何操作，欢迎大家前来成都清晨网络进行咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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