在我国，医美整形行业市场集中度不高，竞争格局比较分散，但中小型民营医疗机构占据了主导地位，占了55%左右，而大型连锁医疗集团只占了10%。当前国内医美连锁企业多采用各地自治的形式。就机构分布而言，我国医美资源主要集中在一线城市以及长三角、珠三角和西南地区，而市场广度较大的中西部地区对二三线城市的市场需求较低，具有明显的地域性。医美整形项目消费的个性化、区域差异化等特点不断深化，将使医美整形行业进一步分散。
疫情的爆发让我们得出结论：这个世界从此改变了，包括生活方式和人际关系，以及生产力和生产关系。尚未着手建立个人IP的医美医生们，看起来都有些手足无措；不管是自己创业还是为人打工，医美整形的医生个人IP将成为未来的市场身份证明；当然，这一切都不算晚，成都清晨网络认为，现在着手去打造也不晚。
一、个体即品牌
尤其突出的是医生创业机构的个人企业化特征，这个机构的核心是一个非常强大的个人，那么，他的个人品牌也会更多地通过个人声望很高、个性很强的媒体体系来传播，媒体传播决定了别人对你的看法，也决定了别人对你个人品牌的看法。医院品牌也是由一群医生的个人品牌构成的，这也是医美整形市场的趋势，完全靠广告培育的医院品牌，由于缺乏医生个人品牌的支持，成本过高，一旦脱离了高成本的营销推广，就难以继续下去。
医美整形行业的医生，他的个人品牌就是对个人商业价值的识别，所有的品牌塑造只有一个目的——商业目的。医师如何看待个人品牌的属性很重要，需要承认其商业属性，并愿意为此付出努力，这样医生的自媒体才能获得成功。
二、医美整形医生的双重认知结构
对一名医美整形医生来说，不仅仅要有良好的技术，要有充足的客患来源，而且要通过有效的传播，使你的能力得到同行的其他医务工作者和目标受众(潜在客患)的认可，才有可能获得成功。
要注意的是，仅仅从客患那里得到认可并不难，难的是从同行那里得到认可；医生在社会媒体上的表现在同行眼中是怎样的，决定了同行是否认可你；医生一方面要和就医者交流，另一方面又要和同行交流，还要管理好自己的同行朋友圈。
三、医生的媒体人设
通过第一人称的媒体进行传播，才能有效地到达目标受众。“人设”是什么？即你认为自己应该成为什么样的人，同时你又希望自己在别人眼中是什么样的人，因此带有“管理印象”的含义。
按照法国社会学教授、社会学家、人类学家杜尔凯姆的理论，设定是一种自我认同的方式，无论它是否真实，还是一种外在包装，总是与行为表现联系在一起。说的明白一点就是人在媒体上表现出来的一种“形象”。与文学作品不同的是，在社交网络上展示的自媒体人设，是完全以自己的名义来表达，因此随时都有可能发生变化。
四、媒体的作用。
媒体的作用就是希望通过媒体来实现：为内容营销服务。对目标受众来说，更好地了解医美技巧，并提升作为医生和机构的整体形象。以医生为中心的自媒体生态，做更好的自己，做更好的机构；医生自媒体同时也是观念和知识的传播阵地，它不仅使外部世界了解自己，而且使内部员工和同事也能随时随地了解自己的观念和思想，这种言论可以起到引导机构建设和运作的作用，包括企业文化建设。
吸引更多的医美就医者，让他们认可自己的品牌和服务项目；归根结底，医美媒体依然是医美机构的宣传工具，是营销系统的重要组成部分。确立初步的医患信任。媒体更接近人本身，因此能通过媒体内容的呈现，拉近医患之间的距离，建立信任关系。媒体内容无论由谁制作，都是以医生本人的名义发布的，所以也可以看作是对公众的一种承诺。
和潜在患者建立互动关系，了解他们的审美偏好和如何看待医美整形，从而更好地为患者服务。透过读者评论展开交流是通往铁粉之路，客患对你的评价是传播内容的较好方式，且评价越原始越真实。媒体的较大优势在于互动性，医患沟通前期全部在网上完成，从而大大节约了线下的沟通成本。
营销推广的目的都是为了实现线下导流，这是一个很重要的潜台词，所以当运营自媒体时，千万不要忘记这一使命，当一段对话或交流在网上进行时，如果不再发生线下服务的关系，那么线上的一切活动就失去了意义，所以这种情况下很难说线上的运营互动是成功的。以上就是今天我们成都清晨网络给大家分享的针对医美整形行业有关于医生IP打造的一些内容，希望能对大家有所帮助，如果想要了解更多这方面的内容，欢迎前来咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
