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医药电商发展越来越好 企业该如何避免未来可能发生的危机?

清晨网络 | 2021-03-23 | 分享至:
据成都清晨网络了解到,药店在过去是一种很好的生意。但如今情况却发生了转变,很可能这样的好日子已经到头了。据国家药品监督管理局公布的《2020年度药品监督管理统计年报》,截至2020年底,全国共有药品生产企业54.4万家。包括批发企业一万四千家,零售连锁企业六千七百零一家,连锁店二百九十万家,零售药店三百四十万家。


通过对比前几年的统计年报,我们知道零售药店的数量总体下降了近万家,这是三年来的首次下降。除此之外,中康CHM监测数据显示,2020年零售药店销售总额中,44%下降超过5%。

然而与之形成对照的是,医药电商注入药店的新力量正在崛起。在这些企业中,有以阿里健康、京东健康、平安好医生等为代表的“医药电商平台”,以叮当快药等为代表的“O2O送药平台”,还有以高济医疗等为代表的其它连锁药店。

成都清晨网络认为,医药电商能迅速成为行业新宠,一方面是因为消费者需求的变化推动了药品新零售的发展,另一方面也是因为政策的放宽为医药电商的发展打开了新大门。

1、内因:需求推动。
从古至今,医药行业都贴上了“低频刚需”的标签,但实际上,医药行业的低频其实是“伪”低频,大众对健康的追求从来就不是低频的事,这在日益扩大的医药电商市场中可见一斑。

商务部近日发布的《2020年药品流通行业运行分析报告》显示,2020年全国七大类药品销售额达20016亿元,扣除不可比较因素后同比增长8.4%,零售市场总额达4003亿元,同比增长9.0%。

医药电商市场规模不断扩大,单一渠道已难以满足日益增长的需求。制药行业的流通渠道分为线下实体渠道和线上电商渠道,两者的驱动力存在差异。网络实体的发展主要是围绕产品展开的,而在线电商则是由消费者推动的。

随着消费者需求的转变,线下实体以产品为中心的模式必将面临转型,单靠提高单价来增加销售额已不适合市场,而以消费者为核心的线上电商也必须满足消费者对产品运输效率、消费体验等方面的要求。这样,两大渠道必然要融合,实体线下向线上延伸,线上电商向线下延伸,医药电商也随之迅速兴起。

2、外因:政策宽松。
近年来,随着医疗卫生体制改革的深入,医院药品销售方式发生了很大变化。2016年底波士顿咨询公司发布的报告指出,随着“全面取消药品加成”和“限制药占比”政策的不断推进,今后医院药品的销售比例将逐步下降。该报告的具体数据显示,目前医院拥有80%的药品销售份额,预计2021年医院占药品销售份额将下降5%-8%,2026年前医院占药品销售份额将下降至50%-60%。


另外,处方外流也会拉升整个制药业的增长速度,为制药业的新零售带来新的发展机遇。之前卫计委发布了《关于推进“互联网+医疗健康”的实施意见》(征求意见稿),提出要打通医院内外的信息渠道,实现医疗机构处方信息和药品零售信息的实时共享。处方药的限制正在逐步解除,未来其他城市的处方药也同样有望实现共享。

随着医药电商的迅速发展,国内外医药电商台也不断涌现,其中不乏优秀的医药企业。加快网络医院的建设落地和医疗服务需求的快速增长,为医药电商提供了沃土。当前,智慧医疗主要包括网络医药、网上咨询、远程诊断等,在实现这些医疗服务的各个环节中,药品配送同样至关重要。

除医院本身的智慧药房可为病人提供配药、物流配送外,互联网医疗服务平台在诊断、开出电子处方后,还可通过平台的网上药房或合作线下药诊店为病人提供配药服务。

在未来,随着医疗信息化的加强,智慧医疗的实施场景不断深化,医药电商行业将有更多的发展机会。医药电商在各方面力量的共同推动下,已成为医药行业未来的发展趋势,随着各巨头企业的不断扎堆布局,医药电商生态圈将更加完善。同时随着科技的不断进步和政策的不断完善,医药电商将迎来蓬勃发展的黄金时期。可以说,医药电商的出现不仅弥补了医药行业的不足,而且加速了整个互联网+医药健康大时代的到来。

成都清晨网络以深层次的业务合作,共同发展医药电商项目,为医药商业企业从准备阶段到成熟期提供全方位的专业化、高效率的服务,共同深耕医药电商这片沃土。

我们将充分发挥网络广域无边界、突破时空限制的优势,积极响应国家新医改政策导向,与广大合作伙伴携手共进,实现资源共享,互利共赢。

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