如今我国的疫情缓解了，但却发现很多医药企业的生意慢慢变差，甚至最后变得倒闭，这不禁令人深思，为何有这么多医药企业“弱不禁风”？假如把医药企业比作自然界中的大树和小草，那有品牌的医药企业就是大树，没有品牌的医药企业就是小草，大树可以抵御暴风骤雨，严寒霜冻，但小草却是一年枯荣，春风吹又生。
从这一对比，我们很容易联想到在这场疫情中的医药企业，抗风险能力强的都是那些“品牌”医药企业，而许多个体经营者或无品牌的医药企业，几乎没有抗风险能力。中国中小医药企业的平均寿命仅为2.5年，这一点已经很明显了。
所以怎样解决中小医药企业的生存困境，要看医药企业家有没有一颗想当“大树”的心，只要用心，方法总比困难多，最怕的就是“不思进取，不愿建立医药企业竞争力和品牌力”的“小草思维”。接下来就和成都清晨网络的小编一起来看看医药企业的品牌营销应该怎么做吧。
一、传统与新媒体相结合，使传播渠道更加多元。
谈到品牌营销传播，人们首先想到的是电视，报纸，网站等媒体。事实上，中国对外传播经历了由比较单一向多渠道传播的演变。传统媒体传播，就是通过报纸、电视、广播等形式，将一种设计良好的口碑营销活动进行传播，以扩大口碑营销的传播效果。可自行进行主动传播，也可制作具有吸引力的主题，吸引媒体进行主动传播。
在互联网时代，传统渠道的优势被大大削弱，于是各大品牌纷纷将目光转向微信、微博、抖音等新媒体渠道。互联网营销方式不同于传统媒体传播，网络传播更具主动性，采用得当其效果惊人。
所以，品牌不仅要在传统渠道的基础上，提供创意和营销方案，同时也要借助社交媒体的圈层特性进行联动传播。可以说过去单一而又传播缓慢的社会化解决方案，已经跟不上时代的潮流了。
长久以来，无论是传统媒体还是新媒体，都堪称传播的核心和品牌传播的利器。成都清晨网络认为，沟通渠道是连接消费者心智的关键。所以，品牌营销传播要想真正“围猎”消费者，就需要将传统渠道如地铁、电梯、户外等与微信、微博、短视频、直播等结合起来，才能面面俱到。
二、内容为王的时代，优质内容促进了品牌营销的加速。
虽然传播渠道是品牌信息传递的关键环节，但是品牌营销也不能只注重渠道建设，而忽视内容建设。好的内容可以打造具有独特性和辨识度的品牌形象，摆脱同质化内容带来的品牌“泯然众人”。
1、瞄准内容发力，激发用户更多的参与感。
众所周知，信息传播的实质就是影响力的扩散和说服他人的过程。但是在互联网时代，当每个人都拥有相同的数据类别，都在相同的材料上进行不同的侧重点和内容加工，此时要想从中脱颖而出，关键是看谁的论据和论证更别出心裁。也就是说，品牌需要做到瞄准流量低谷，探寻合适的商机，以激发新的用户爆点。
例如抖音短视频平台一跃成为新的流量增长点，就是目前各大品牌首选的流量洼地。但是，当内容过多，同质化问题加剧时，品牌必须在茫茫数据海中，找到适合自己的商业传播点，同时找到真正能为品牌带来价值的那一部分人，也就是需要品牌的忠实用户，培养他们对情感价值的认同，从而使用户真正融入品牌的内容矩阵。
2、唤醒“内容休克”，把核心专注于用户。
面临内容的暴涨，人们不可能在有限的时间内全部消化掉。而这种现象，叫做“内容冲击”。这个品牌怎样才能在没有唤醒用户的情况下吸引社会流量呢？归根结底，品牌想获得社会红利，很大程度上取决于用户主动分享。
而且“内容冲击”带给品牌的结果是，品牌需要更多的投入，以使消费者保持和过去一样的关注。伴随着“信息超载”现象的加剧，内容营销的成本也越来越高。
所以，品牌营销不能盲目的追求热点，而是要学会用内容重建信任。由于用户只有建立在对品牌的信任上，才能主动进行内容共享和信息传播，从而使UGC、PGC等优质内容发生裂变，实现更广泛的品牌价值认同。
3、解密“传播新玩法”，赢得品牌营销3.0时代。
互联网的发展使“网红经济”迅速崛起，成为社交传播时代的一种独特表现。这一大趋势，也证明了品牌不能固守传统，要想在传播行业中发光发热，就必须具备出色的内容建设能力，才能不断加深用户的认知。
有句话说得好，品牌营销传播效果最好的，不是硬广、表里如一，而是把情感植入粉丝心中。在这一点上，为用户建立品牌的专属感不失为好策略。例如，设定获取内容的权限，或让自己的视角足够独特，或创建仅向社区中的人提供内容的社区。
一般情况下，优惠的体验感，以及品牌的特别化服务，都会对普通个人的内心产生一种难以想像的弥散性催眠效应，让用户感到自己的不同、可贵和强大，这一切都有助于提升他们的信心，激发他们的快感，进而在社交传播3.0时代，紧抓用户核心。
总而言之，成都清晨网络认为，好内容自带传播属性，吸引受众关注，赢得好感，为品牌树立良好形象，还能吸引消费者产生有效的互动，将其转化为用户，即“用户核心”是打开流量的钥匙。概括起来就是八个字：“内容为王，社交为道”。如果想了解更多医药企业口碑营销方面的内容，欢迎前来咨询了解。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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