我们不应该对医生一视同仁，应该给予医生尊重，给予医生参与、讨论甚至定价的权利，而事实上，几十年来中国医美一直只是医生的市场操作工具，并没有给医生足够的市场公平性，造成医美行业纠纷频发，乱象丛生，很多人认为这是理所当然，都是医生的错，2021新营销：医生IP需要抓住新的趋势。
1、时间在变，市场在变，而获客方式也在变。
在过去属于物质时代，医院做什么似乎都是对的，缺什么补什么，也不问问医生是否擅长，会做什么。当时，医生协会的项目越多，效果越好，医院就越喜欢，即使现在很多三四线城市的医生仍然是全能型，无法集中精力。
如今属于自媒体时代，所有人都是IP，医生也不例外，打造医生IP是长久的，赚钱只是顺带的，如果你只想靠IP赚钱，建议不要做。顾客看重的是与医生沟通面诊成交而非冷淡成交，从满足物质需求到看个人品牌选择下订单。
2、医生自身意识的转变。
愈来愈多的医生意识到了打造自己IP的优势，通过业界前辈分享，口碑传播，医生IP是一条营销之路，无论你在哪个行业，从事哪个专业，创业还是职业医生，或是年轻医生，打造IP都已成为不争的事实。
不管是体制上还是资本上，IP都是医生的终极力量。曾有一家医疗机构阻拦大力包装医生的行为，却阻拦不了市场对IP的驱动，许多医美机构不去打造医生IP，医生会想办法打造IP，因为打造IP是医生自己的事。
将原来市场预算投入到医美机构品牌中，现在投入到个人品牌中，这无疑是高成本导致的被迫转型，除非你有足够的现金流来支持机构品牌，以及为机构品牌服务的一大批团队。
如果医疗机构能找到一个与医生捆绑IP的模式，解决彼此的后顾之忧，那该多好啊，在IP这个事情上，医疗机构还是要早一点做，不可逆势！接下来一起来看看医生该如何打造个人IP吧。
1、理解同行医生的定位。
目前医生的IP同质化主要是由于输出内容的同质化。理解其定位，有助于自己在项目选择和风格上扬长避短。
在项目上，医生服务上，技术上，价格上都差不多时，打造差异化的医生IP不妨去挖掘医生本身的性格特质，比如幽默，耿直等个性特征。
2、了解对手的角色设计路线。
每一个角色的出场都应该有自己的个性路线，有优雅、亲民、随和、低调、内在美等等，要根据自己的医生个性来设计独特的路线，但也不能脱离医生这一职业特点的限制。
例如最近抖音上有个男医生，以搞怪的形式出现在大众视野中，设计的路线很骚，脸皮很厚，有点无节操。实际上还是很火的。但是问了周围的人一圈，都表示不太愿意找他看病，因为觉得有点夸大其词，不够稳重。因此，道路选择很重要，走错了路，就会得名，但你的主业也许并不正确。
3、了解对手角色推广策略。
竞争者的推广策略也是显而易见的，例如医生们的各种专场活动，医生们参加学术会议或推广科技成果等等。另一种是通过案例征集、打造免费形象大使、医生全程直播等等。也包括通过生活中的事件来推动炒作，从而将人物以人肉的形式挖掘出来，这是一个战略。
最为普遍的还是以学术为主，但过于正面太刻板容易不温不火，想要快粉还可以结合视频直播，但要把握好度。
若偏离主线，粉丝会增多，但真正因为欣赏你技术的潜在顾客并没有增加，大多数人是来看表演的。因此要时刻记住，这是一位医生，而非一位演员。
总而言之，成都清晨网络认为，医生IP的创建目标是树立医生个人品牌，吸引更多的粉丝，树立良好的个人口碑，从而带动销售，实现变现。在2021年，建立“医生IP”将是不可阻挡的趋势。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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