我们国家的医疗服务已经直面市场，一方面整形医院的医疗服务产品更加趋于同质化，差异越来越小；另一方面病人也开始通过心理感受来选择整形医院，整形医院将面临着一个消费理性、利润微薄、竞争激烈的时代。
成都清晨网络认为，整形医院只有加强品牌IP建设，实施品牌IP经营战略，才能在激烈的竞争中取胜，赢得病人，创造优势，实现可持续发展，面对日益激烈的竞争，整形医院应如何做好品牌IP建设和经营工作呢？
一、整形医院品牌IP建设的内涵。
整形医院品牌IP是指用来区分某一整形医院或某一医疗服务产品与其它整形医院或医疗服务产品的名称，它的核心是医疗产品的质量，它是病人对某一整形医院或医疗服务产品价值取向的概括，它具有以下几个内涵：
（1）品牌IP认知，就是病人对整形医院的记忆度。
（2）整形医院品牌IP声誉，是指公众对整形医院的赞誉程度，是对整形医院服务的认可程度。
（3）整形医院品牌IP忠诚，是患者对品牌IP价值的认同，即使有其它更好、更方便、更优惠的医疗服务产品，也会去就医于自己忠诚的品牌IP整形医院。
（4）品牌IP联想与影响。
二、整形医院品牌IP建设的探索。
整形医院只有重视品牌IP建设，才能创造出具有自身特色的服务模式，既符合市场需求，又能让病人满意，才能保证整形医院竞争力的持续发展，才能为医疗市场赢得竞争的优势。
1、品牌IP定位应正确、清晰、合理。
实际上，整形医院品牌IP定位是通过对医疗市场的分析，结合整形医院自身的优势和劣势，确定与目标市场相关的品牌IP形象的过程和结果。
考虑到整形医院要面对的是什么样的地域、阶层和病人群体，要选择合适的目标受众群体，要有针对性地塑造整形医院的品牌IP形象，这就要求整形医院要充分了解医疗市场的动态和发展趋势，让市场为整形医院品牌IP定位。
简单地说，就是要明确整形医院的服务对象，具体包括哪些人，提供哪些服务，如何提供等等，做好整形医院的市场定位，既能满足患者的需求，满足患者的心理，又能体现整形医院在市场中的差异性，如技术领先、服务优质等。
2、建设优良的整形医院文化。
树立整形医院品牌IP离不开整形医院文化，整形医院文化是整形医院形象的体现，它包括物质文化、精神文化和制度文化等，其中精神文化是整形医院的核心，病人对整形医院整体形象的评价，除了能感受到整形医院的医疗效果外，还能感受到整形医院员工的群体素质、精神面貌等所形成的文化环境。
建设整形医院文化，要从培育整形医院精神出发，树立整形医院整体利益至上的理念，整形医院管理者应树立“以人为本，以病人为中心”的整形医院文化理念，激发全体员工的热情，把全体员工的思想观念和价值观统一到整形医院发展的目标上来，用行动推动医疗技术的进步，提高医疗服务质量，增强整形医院的竞争力。
3、宣传营销是整形医院创建品牌IP的重要手段。
成都清晨网络认为，品牌IP从创建、逐渐成熟到进入市场，最终得到社会的认可和认可，是一个积累的过程。
当代整形医院管理者要以社会和病人满意为宗旨，牢固树立品牌IP意识，制定一套以品牌IP为导向的营销策略，实事求是、诚信为民，以全方位的媒体，大力宣传整形医院的技术实力、服务特色等社会公众所需要的职能。
应从宣传名医、重点学科等公共热点需求，增强患者对整形医院的感知力，引起患者兴趣，通过体验，增强信任和依赖感，激发广大患者的求医倾向。
总而言之，成都清晨网络认为整形医院的品牌IP建设将是下一阶段整形医院竞争的重点，在激烈的竞争中占据一定的市场份额，成为整形医院生存和发展的惟一规律，这就决定了整形医院只有在竞争中铸出自己独特的品牌IP，并积极推行品牌IP优势经营战略，才能在医疗市场上立于不败之地。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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