1、品牌与IP的区别。
品牌是以产品为基础的(也就是说，我能做什么？)其目的是建立产品与其他产品的区分性，赋予消费者产品的功能属性，简化消费者购买决策过程，从而形成购买理念。
IP是有故事性的，有情感的，有文化的因素(比如我是谁？是什么意思？这就是消费者对价值的追求与文化情感认同。品牌提供了产品的功能性属性，而IP则是一个精神寄托。
2、所以IP可以为医院专家提供什么帮助呢？
IP带给医美机构和医院专家的其实是粉丝和知名度，每一个IP的背后，其实都有一群人，一群喜好，一群兴趣点的聚集。在IP拥有一定的知名度和粉丝基础的情况下，我们所需要的是把两者都转化成价值。众所周知，营销的核心就在于：知道并且相信。
如今，在移动互联网时代，想要让别人知道是件容易的事，但也正因为容易，所以信任是困难的，在自媒体崛起的今天，我们为医院专家打造IP就是非常重要的事情了。医师一旦拥有了高知名度的IP，能够带给你的就是高的手术客户单价，以及求美者和业界的知名度。
3、怎样为医院专家打造一个好IP？
对医师IP来说，我们要策划，定位，创意，思考，表达，对医师个体及其所代表的项目进行精确定位，让市场对他有共同的认识。将所有的这些因素都拿出来，就可以做到针对整个消费群体，然后需要设计内容，去影响追求者。
但在进行IP开发时，我们需要消除“同质化”。即在定位、项目甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐出现趋同现象，缺乏差异性、个性化，变得难以打造。因此，我们打造医院专家IP不仅需要时间，还需要持之以恒、精益求精的投入，即精炼内容+精炼渠道+精炼到达+精炼转化。
当建立医院专家个人IP时，要做到的是品效合一，即明确医院专家的个人标签；二是确定用户，即找到精确的客户群；三是立场景，即寻找求美者之爱，四是讲故事，把医院专家的特点摆在首位，进行故事性叙述，五是进行体验并进行曝光。
4、引传播和建立渠道。
在医院专家的IP打造好之后，我们要做的是全网媒体输出，需要做的是针对各种媒体特色做好输出攻略，比如要做微博事件，做微信沉淀，做抖音互动，做头条覆盖，百度做舆论覆盖，知乎做解惑，喜马做知识传播，社群做传播。
成都清晨网络认为，在医疗大时代，不断突破，不断创新，不断探寻，探索未来才能在未来有更好的发展，如果有打造医院专家IP的需求，欢迎前来我们公司进行咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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