创建医生IP的过程，就是把“医生产品”(“医美项目”)个性化，把医生的人格魅力贴上标签，从而占领粉丝群体的心灵。这样，医生通过自我认知的输出，可以引导粉丝群体的消费行为。在拓客成本急剧上升的市场环境下，医生IP打造无疑是制度存在的正解，因而成为了业界关注的热点。
网络时代，成都清晨网络认为，内容供不应求，信息过剩，如果想要能产生低成本流量的头部IP，必须对内容进行精确定位，深入挖掘，才能吸引市场关注，那么医生IP该怎么去打造呢？
基本功一：树观念。
即如何找到适合自己的定位。本文从三个方面进行了思考：第一，与其更好，不如与众不同。在激烈的市场竞争中，不要迎头痛击对手，而要另辟蹊径，走向边缘市场，寻求机会的颠覆。
二是要理解当前市场，消费升级和消费降级并存；“得屌丝得天下”，是小米手机消费降级的成功案例。保健美容也正成为大众消费，从奢侈品走向必需品。其中存在着寻找差异化定位的机会。还有，概念上要足够集中和直接，尽可能减少用户对信息的负担。
基本功二：确定使用者。
也就是说，要找出用户是谁，他们在哪里，他们对什么感兴趣。在此，我们着重谈谈对内容制作的思考：对于医疗美容行业来说，市场教育还有很多空白和盲点，挖掘隐性知识，投入市场教育，建立“产品经理”的个人标签，是医生IP化最简便的途径。
基本功三：场景构建和品牌认知。
品牌认知与传播离不开“使用场景”这一载体。特别是医疗美容，作为必须在线下开店才能体验的服务，更需要场景建设。医生IP应通过场景构建与用户建立情感纽带，打通用户心理。业界成功案例有韩啸博士的行为艺术，可以借鉴。
基本功四：讲故事。
说故事不只是机构管理部门的工作，一个成功的医生IP可以让粉丝们讲故事。医疗美容业越来越重视用户共享带来的市场收益，新氧、美容院等电商平台将用户共享、用户评论作为平台的核心卖点。医生IP的运营者要善于发展这些乐于分享的意见领袖，使他们成为故事的生产者，而非渠道商、分销商。
基本功五：强化体验。
当前消费行业的趋势是体验门槛不断降低，体现在医美行业中就是低价引流，低价拓客成为营销常态。多数医院都是被动地卷入价格战，而没有认真考虑如何加强客户的参与感，以低门槛的体验，通过参与来激发传播，为医生IP创造知名度。
基本功六：引传播。
医生IP不应只在客户群中传播，而应在合作伙伴中传播(如渠道商的异业联盟企业等)、在行业中传播(帮助扩展关系)、在投资人中传播(帮助融资和发展)、在行业中传播(帮助提升品牌背书)。
基本功七：建立渠道。
整合媒体，电商平台，垂直渠道/社区，自媒体电商，KOL，网红，会员系统，分销系统，全渠道推广医生IP。
基本功八：重视数据。
成都清网络认为，数据处理的重要性怎么强调也不过分。因为每个医生的IP打造遇到的情况都是不一样，因此需要根据具体的情况去进行调整，这样才能保证花了时间、精力和金钱能得到一定的回报。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
川公网安备 51010502011637号
