早年，医美行业的私营机构怕医生成名后要价过高，或一言不合就离开医院，所以努力打造医院品牌，以遏制医生个人品牌的建立，但随着医美市场营销重心向口碑和品牌转移，加上互联网经济的兴起，医生IP建设将在2021年成为重要趋势。
1、医生IP是什么？
医生IP是医生品牌及其实现能力的总和，它包括个人品牌的创建和价值转换的过程。
构建医生IP首先要对医生进行定位。所谓定位，其本质就是根据医生的人物性格特征构画出美好的场景，医生将以什么样的人物形象呈现给观众。
值得一提的是，其定位还需要结合医生自身的个性、语气、脾气以及气度和风格来塑造形象。忌夸大其词，虚构离谱。否则，让顾客与医生见面有强烈的反差和落差感，导致口碑受损，造成口碑危机就得不偿失了。
2、医生IP定位应包括：
（1）人物性格定位：一切从实际出发，多发现角色优点，少发现角色缺点。
（2）角色职业技能定位：根据医生的职业习惯、职业态度、职业素养和实际技能进行准确的定位，方便顾客在第一时间感受到真实与真诚。
（3）角色的服务理念定位：选择低调、恭谦、高调、随和、干练的服务态度，尽量真实、美化。
软文设计的路线是根据医生本身的性格将其运用升华到一定的高度，千万不要刻意包装，切记假大空。包装团队最好的和医生共处一段时间，亲自参与包装各种细节的处理，如接诊，治疗，手术和服务，这样才能更加真实，更容易抓到点子，在包装的道路上有更多的选择和内容。
值得一提的是，医生IP的建立还需要提前调查市场需求，先了解目标人群偏好，同时还要做好同行对医生的调查，避免同质化。
3、医生IP的建立需要首先了解客户的需求。
（1）了解顾客群。
第一你需要知道你的客户群是你想成为医生，是男性还是女性？白领阶层或家庭妇女阶层是否为女性？什么是她的痛点？要有良好的用户形象。
一般而言，如果是美容皮肤科医生，面对的年轻人群可能主要是祛痘、美白等需求，而需要做抗衰项目的则相对较老；
如为外科医生，一般要看手术方案。例如双眼皮的顾客群相对年轻，隆胸顾客群相对年长，鼻整形顾客群也相对年轻等等。
（2）要了解客户的职业。
顾客的职业就是对顾客的经济实力、背景等作出反应，以便于对顾客的管理进行一些定位和分类。还可以通过客户的职业习惯了解到对于以上五个项目的一些要求。
例如：颜值高的人做销售生意会好一点，经常坐办公室的女性皮肤会差一点等等。因此在寻找客户的职业时也能对未来的项目进行分类，推动合适的项目，重要的是如何与客户进行后期的互动。
最终，成都清晨网络还提醒大家要理解顾客的喜恶。以自己的风格为基础，输出观众喜欢的内容，同时避免出现用户不喜欢的内容。医生IP塑造需要时间，而医生形象的崩溃也许只是一瞬间。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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