头条信息流：品牌广告与效果广告有哪些不同

信息流广告

信息流是主动推送的广告，与搜索广告的被搜索才展现的方式不同。竞价广告的搜索次数有限，一般不会有太大波动。而信息流的广告展现量，则完全与平台用户数量挂勾，只要企业愿意，展现的量从万到亿次，都是可以做到的。这样，信息流广告就有了两个差别非常大的推广方式。一种是以打响品牌知名度为目标的，品牌营销形式，广告的扣费方式是按每千次展现，扣固定的费用。第二种是以效果为目标的扣费方式。比如用户每点击一次扣相应的费用，这个扣费的价格不是固定的，有一个隐藏的竞价算法机制，会计算每次的具体扣费。

以品牌营销为目的的广告

品牌宣传这样的广告形式，主要是针对较大的企业。企业每年会投放一定的费用，以维持品牌的知名度。另外企业有新品上市，也会投放大量广告；比如新款汽车，新的化妆品，新款的服装，等等。

这样的广告不是为了直接的业绩产出，更多的是为了提升知名度，让更多人了解。而且，许多品牌也有完善的营销链路，同时投放有多种形式的广告，品牌广告提升热度，在其它更多渠道都可以产出业绩。

以效果为目标的广告

这是大多数企业选择的广告形式，不论大小企业，都可以做这类广告。做广告的目的是为了直接获得客户的联系方式，然后持续跟进客户，从而产生购买。

效果广告从扣费到最终的业绩产出，仍然有自身的特点，有不少的优化难度。头条给了我们非常多的工作，和非常智能的广告推送算法，帮助我们解决了精准性的问题。即使这样，我们仍然要明白，广告有也是有自己的一套优化方法的，毕竟企业花的是真金白银，时间也很宝贵，错误的优化广告，会带来非常多的损失。

另外，许多同行也投放了头条的广告，直接加大到我们获客的难度和成本。这也是信息流投放人员需要了解的，持续关注平台算法更新，关注竞争对手的投放动向；不断总结提升自己的投放策略，形成自己的一套行之有效的方案，才能够为客户带来更高的业绩产出。广告投放人员形成自己的方法论，也能极大的减少自己的工作量，让工作更轻松。

品牌广告的目的非常简单，就是大量的暴光，广告的内容通常比较简单，要么介绍品牌的实力，要么介绍品牌新推出的产品。

而效果广告是多数企业的选择，他可以在最短时间内，为企业带来最多的客户线索，加速企业的发展。

当然广告所有企业都在做，而做得好与不好，则要看选择的广告推广公司，是否有相应的技术实力。