要分析信息流广告投放的差异，免不了要谈到两个平台自身的特点，大致从这几方面来分析：一是平台内容、二是用户特性、三是平台广告推荐算法。
平台内容差异
百度主要的产品在于搜索，百度自己是不参与内容生产的。这是最大的特点，所以百度能够对内容生产的影响是几乎没有的。虽然多年来百度提倡优质原创内容，但这也只是口号而已，起不到实质性引导作用。百度的其它平台也大同小异，不能够产出太多高质量内容，众多百度系其它产品也是半死不活，毫无生机。
而头条同样提倡优质原创内容，头条系产品自身是独立平台，拥有对内容的绝对把控权。同时头条出钱鼓励各行业作者，制作高质量原创内容，不断提升平台自身价值。这起到了非常好的效果，让头条走出了属于自己的道路。同时这个道路也是符合时代需求的，因为这个口号已经喊了太久，应该要行动起来了。
平台用户特点差异
用户的特点与平台自身的产品及运营策略，有非常大的正向关连。
依托头条的原创高质量内容，头条拥有拥有更长的停留时间，更高的使用频次。平台吸引了众多不同兴趣的用户，不论是图文还是视频形式的内容，关系都有海量丰富的内容。不仅为用户提供了高价值，也让企业以及内容创作人员，能够有不错的收益。
百度系产品总体较为传统，虽然在短视频火起来之后，百度也有在这些方面布局，但是目前看来没有预期的效果。搜索用户停留时间短，由于对搜索内容的不可控，长期受人诟病，像广告太多，搜索结果太差，解决不了问题等。除去搜索这个产品，百度其它产品能够引用的用户数量非常有限，人群的分布也较狭窄，不能够满足更广泛用户的需求。
因此，用户对于平台也形成了不同的依赖，和不同的认可度。相信平台的用户则会相信平台的产品，不相信平台，那么他的产品、广告、内容，你也会持怀疑态度，这是一个非常简单的道理。
不同的广告推荐算法
头条信息流与百度信息流的推荐算法，有非常大的差异。就像是一个人用冷兵器，一个人用高科技武器对决。
百度依托多年累积的搜索数据，在信息流广告中起了非常重要的作用。采用了搜索（关键词）+兴趣的双重定向方式。这种定向方式非常特别，是其它渠道所不具备的，可以作为一个研究重点。
与百度信息流有非常大的不同，头条的信息流能够提取到极丰富的用户“标签”信息。加上行业先进的智能推荐算法，从而实现更精准的广告推送。
百度、头条两个渠道怎么选择
我们的推荐是两个渠道都做测试。在信息流推广前期，企业需要拿出一定预算在多个平台测试，从中挑选出效果不错的平台。
虽然百度信息流有非常多局限，但是，在推广实践过程中，我们许多企业客户也能够在百度信息流推广中，获得较好的推广效果。
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