头条信息流广告优化：理解创意定向

创意是优化人员的综合实力体现，前期所做的各种分析工作，以及对用户需求的把握，和对问题的解答，都体现的优化人员的经验与技术。创意因不同优化人员的谁知不同，会有非常大的差异，这是名副其实的创意。

什么是创意定向

在信息流广告中，创意的作用是区分用户，吸引用户。创意也是种定向工具，创意会区分筛选目标人群。许多人不理解，创意怎么会有这样的作用？实际上这个理解起来非常简单，我举一个例子大家就明白了。

有这样一个标题：“高血压、糖尿病有救了，每天一粒病痛全消”，我们把这个标题给两个不同的人看。一个中老年人，有老年病，常年吃药；另一个是年轻小伙，身体机能活跃，能吃爱运动，看看他们的反应。年轻人会自动忽略这个信息，因为自己年轻体壮，根本就没有这病。而中老年人病痛缠身，天天苦不堪言，当然会非常感兴趣。

当然，我举的是一个例子，说明标题对不同用户的吸引程度是不一样的。这是一个内容与受众的双向选择，平台智能推荐系统会挑选用户，而用户也会选择看或者不看这个信息。

与目标受众站在一起

    这是站在用户的角度，考虑这个问题给他们带来的烦恼。就像我们平时说话一样，对小朋友要用轻松简单的语言，对老人家要靠近他们说话。与用户在一起，同情他们的遭遇、用受众的语言、表达他们的烦恼，这样更容易更接近受众，更容易被接受。