在头条每天有数亿的活跃用户，要从这么多用户中找到企业的目标用户，就需要用好定向这个工具。
做广告就是为了找到目标客户，定向就是起这个作用。做好定向很大程度上决定了投放的成败。
详细研究好定向这个工具，可以极大提升我们优化的效率。这里我们总结一下定向相关的知识，分享给大家。
可用的定向设置大致有这些：
地域、手机品牌、网络、运营商、设备、用户行为、兴趣爱好、自定义人群包、时段。
地域
地域定向可以细分到省市、区县、商圈、海外定向等。
这个选项为有地域限制的企业，提供了特定区域广告投放的方法。
一般来说我们的投放范围越大越好，竞争更小，量和成本也会更好一些。
设备
设备分为三类：IOS、Android、PC。
如果有设备限定的企业，可以选择适合自己的选项。
我们的建议是，尽量保持多设备的投放，毕竟现在同一人使用多品牌手机的用户越来越多。
手机品牌
手机品牌可以让企业在投放广告时，有更细分的选择。使用不同品牌的用户有非常大的不同。当然，不同行业、不同产品在使用不同设备的人群，效果也有不同。
一般来说，建议仍然是全都投放。
网络运营商
可供选择的选项有：2G 、 3G 、 4G 、 wifi 。
设置这个的最大意义在于移动设备流量比较贵。如果投放的内容需要大量网络流量，那么可能就要排除使用移动网络的设备。因为在许多这类应用中，推广的效果都不是特别好 。
有一个非常明显的行业是游戏，如果你推广的游戏非常大，几个G的流量，一是下载的时间较长，二是有下载的流量费用可以比较贵，那么即使用户有意愿，也很难下载安装。会直接导致广告成本居高不下，使用网络相关的设置，就可以排除这些设备。
用户行为
这个行为主要是指用户安装了哪些APP，对哪些APP感兴趣。因为不同的APP平台有自身的特殊属性 ，有针对性的投放可以大大提升广告效果。
IOS设备由于系统限制，不能够使用APP定向。
兴趣爱好
按照每个用户的长期兴趣爱好分类，进行定向。这个功能最大的益处是，企业的目标用户人群，与某个特定兴趣的人群高度重合，那么采用这个定向，可以极大的为企业节约成本。
兴趣爱好是一个非常有用的选项，在前期，我们可以广泛的尝试更多的兴趣分类。
自定义人群包
通过提交自定义的数据包，我们可以定向包含或者排除一些特定人群。
当某些企业在大量的投放过程中，积累了忠实用户，这些用户已经不需要他们再看到广告，那么就可以把他们排除。
或者，企业筛选出一批用户，他们可能的意向度比较高，那么就针对这个自定义人群单独投放广告，也能收到不错的效果。
时段/时间
在竞价中做时段分析是非常重要的一项工作。在信息流推广中，我们也需要重视这项工作，时间对于推广效果的影响也是非常明显的。
时段大致有这四个类型，一是以天为单位，早、中、晚三个时段，做消费和转化分析；二是以周为单位，这跟我们大多数人的工作、休息日度高相关，周末的效果需要我们特别关注；三是节假日对于我们效果的影响，节假日总结的时间节点相关固定，节假日期间许多行业会有一波流量暴发，有的行业效果就会严重下滑；四是月、和季度、年度的长期数据统计。
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