头条信息流广告：标题如何撰写 依据是什么

信息流广告展现的内容有图文和视频两种，这里主要讲图文形式的广告，视频广告我们后面单独再开一篇来分享。参考早期流行的震惊党标题形式，与现在符合市场的创意内容作比较，分析其中更深层次的原因。

其中创意的标题是创意的脸面，多数用户第一眼看到的就是它，所以写一个好的标题非常重要。

标题撰写的依据是什么

标题的优化操作有三个主要的来源，一是我们前期做的人群画像分析，二是用户需求分析，另外就是我们企业在经营中总结的经验。

在用户需求中，有非常多用户关心的产品特性，和用户的痛点内容，以此为基础，我们可以创作出丰富的标题内容。用户画像有目标人群的大致信息，依据用户的年龄、职业、兴趣、性别等，我们可以创作出与用户紧密相关的标题创意。

标题的基本分类

标题大致分为两类，一个是价值输出，主要是解决用户的某个问题，或者突出产品的优化；二是吸引，通过引发用户好奇，视觉冲击，而提升点击。

例如，根据用户的年龄和兴趣出发，我们知道用户是在 20岁左右的年轻人，性别为女性，兴趣爱好是影视，我们的产品是一款护肤品。我们的标题可以这样写：“用这款保湿乳，某某从小三手中抢回了男主”

更高价值的标题

互联网早期，各种欺骗、震惊类型的吸睛标题非常多，也许当时还有一定效果。但是，现在人们对互联网越来越了解，这些手段已经完全不能吸引用户。

互联网快速发展，受众可以选择的平台也非常多，没有一定优势的平台只会被淘汰。这也要求我们优化人员，在撰写标题时，体现更多用户关心的东西。尽量提高广告本身的价值性，体现解决用户的需求，才能够赢得用户。