头条信息流优化：用户行为对投放的影响

头条平台给到的行为相关的定向，主要是用户是否安装某个应用，安装了哪些应用。 由于IOS操作系统的限制，目前这个功能主要在安卓平台有效。

排除已安装用户

当我们是需要推广一款APP应用时，我们可以通过排除已经安装APP的用户，定向到未安装的用户。使广告触达到的都是全新的用户，而他们可能产生的价值，也相对会更大一些。很多时候，老用户已经相对稳定，老用户点击，可能会浪费我们的广告投放费用。这是一个拉新场景下的推广。如果我们推广的是一个活动，那么这对于新老用户都有吸引力的， 既可以活跃老用户，也可以获取新用户。

定向特定APP用户

这个定向针对已经在设备中安装了某些APP的用户。APP行为提升用户人群的精准度。由于不同APP用户有特定和喜好偏向，通过定位到此APP的用户，我们可以找到有特定需求的用户。

每一个不同平台的APP有各自的特点，某些特定APP的用户，同样也符合企业的目标用户的特点。那么我们就可以挑选出这些高意向的APP用户，针对他们单独做投放，这样也能起来不错的效果。垂直越高的APP越要重视。

例如，我们推广的美妆类的产品，那么定向到美柚、小红书等这些APP是不错的选择，因为使用这些APP的用户都有一定的美妆类需求。由于IOS设备的限制，目前这项功能主要针对安卓用户可用，随着监管越来越严，这项功能可能会有局限性，准确度也未必能达到预期。

如何选择定向APP

实际操作中，我们可以通过人群画像，找到企业目标用户最集中的群体。再找到这些用户他们普遍使用的APP，这样相交找出的人群就有非常高的价值。投放广告也会有更低的成本，获得不错的效果。

垂直度专业度较高的APP肯定是最优的选择，因为平台用户有非常高的集中度，即使广告算法较差一些，也能够获得不错的效果。

用户量巨大的APP

当然，有些APP他的受众是巨大的，几乎所有企业的目标受众都包含其中，这些APP我们需要单独考虑。一是从我们的预算出发，如果预算充足，那们是可以做的。第二是这个平台的算法机制是否完善，有优异的算法，同样可以让我们的投放达到不错的效果。

这样的APP有QQ、微信、支付宝、高德地图等。他们包含有极广泛的用户，其垂直度并不高，属于是全民都可以使用的APP，其受众不具有独特性。