自媒体引流：做图文还是做视频

随着自媒体越来越火，流量逐步增加，做自媒体引流的效果几乎是最好的。现在许多平台引流效果越来越差，自媒体是天然吸引用户和作者的平台。自媒体丰富的内容，不拘一格的形式，细分类目下个性化内容创作，带给不同用户喜爱的内容。作者在自媒体平台，有更高的自由度，可以尽情发挥自己的热情，将自己的创作和知识变现。

自媒体引流也成为企业的首选渠道之一。下面我们来讲一讲做自媒体帐号运营的内容。

品牌=IP

IP实际上是一个非常宽泛的概念，以前我们叫它品牌，现在的IP也可以称之为“品牌”，叫法不同含义是一样的。不像以前，IP只限于著名人物，知名企业。在自媒体时代，一个人，一个动物，一个事物，都可以是IP。IP不分大小，在一群学生心中，你是权威，你就是一群学生的IP。在一个行业，你是有号召力，你就是行业的IP。IP在一定范围内有话语权，有一定影响力，那么就能产生相应的价值，就可以变现。

企业应该如何打造IP

不同企业在打造IP时应该有特色，要有自己独特的定位，不要千篇一律。有特点的IP更用户被用户记住，才能产生更好的传播性。

在前期规划时，用一个有代表的形象，列出一些主要特征的词，具象化我们的IP特点。同时，我们可以考虑用某个有起的形象，或者某个有影响力的人，来作为我们主打的招牌，这样塑造IP会更容易成功。

做图文还是视频

两种方式各有不同，各自有自身的优势。在企业有足够能力的情况下，两种方式做为互补，都可以做。虽然视频非常火，但是图文同样有不中取代的作用。图文的制作成本相对较低，时间周期也相对较短。图文创作可以利用现有素材，像我们企业自己原有的，或者在做视频过程中积累的，把他们分别整理一下，从中找出多个不同的关注点，撰写成图文内容。

做视频一定要真人出镜吗

不是的，真人出镜的目的很多人没弄懂。真人出镜是为了解决两个需求，一是用户关注的焦点，二是增加用户的信任度。但是视频的核心也许大家都忽略了，视频的核心是价值输出。即使一个视频非常差，体验非常不好，但只要他输出的内容有价值，我相信大家会想方设法去弄清晰里面的内容。许多帐号作者没有出镜的条件，可以利用一些简单的图片素材，将自己高价值的内容传递出去，依然能够收获大量关注，最终变现。