什么是IP
IP实际上是一个非常宽泛的概念，以前我们叫它品牌，现在的IP也可以称之为“品牌”，叫法不同含义是一样的。不像以前，IP只限于著名人物，知名企业。在自媒体时代，一个人，一个动物，一个事物，都可以是IP。IP不分大小，在一群学生心中，你是权威，你就是一群学生的IP。在一个行业，你是有号召力，你就是行业的IP。IP在一定范围内有话语权，有一定影响力，那么就能产生相应的价值，就可以变现。
企业应该如何打造IP
不同企业在打造IP时应该有特色，要有自己独特的定位，不要千篇一律。有特点的IP更用户被用户记住，才能产生更好的传播性。
在前期规划时，用一个有代表的形象，列出一些主要特征的词，具象化我们的IP特点。同时，我们可以考虑用某个有起的形象，或者某个有影响力的人，来作为我们主打的招牌，这样塑造IP会更容易成功。
做图文还是视频
两种方式各有不同，各自有自身的优势。在企业有足够能力的情况下，两种方式做为互补，都可以做。虽然视频非常火，但是图文同样有不中取代的作用。图文的制作成本相对较低，时间周期也相对较短。图文创作可以利用现有素材，像我们企业自己原有的，或者在做视频过程中积累的，把他们分别整理一下，从中找出多个不同的关注点，撰写成图文内容。
注意事项
现在平台注册账号都需要实名认真。在昵称上体现制作内容的主要领域，可以让用户最直观的认识你，在搜索结果中也更容易被关注到。
内容定位方面，最好是做自己有一定积累，比较熟悉、擅长的领域。
素材需要长期坚持收集整理，在使用时才会有更多的参考，做出的内容也更吸引人。
不在搞噱头
我们都喜欢关注大热门，研究他们的火的原因，生搬硬套人家的套路。为了能够能够跟套路对得上，就营销一些噱头，想要达到爆火的目的。这是非常不可取的，我们只在乎获取流量，而忽视了用户真正关注的内容，只会是死路一条。
受众定位
各个平台都有海量的用户，我们不能迷茫，也不可能让所有人都喜欢，要准确定位我们的受众。大致总结出他们是什么年龄段，他们的职业，他们的性别等信息。对受众有了清晰的了解，才知道我们的内容要怎么来策划，在创作的过程中才不会迷失掉。
内容创作
根据我们确定的细分类目，挑选话题，撰写文案，或者将它制作成视频。
建立人设
许多知名的大号能够成功，离不开人设的塑造。人设都是与帐号深度绑定的，帐号如果换了一个人，或者账号内容彻底改变，那么关注的粉丝是不会买帐的，取关就是秒秒钟的事。
建立一个人设，在用户心目中行成具体的形像，有利于提升用户的信任度。
人设很少能够从一开始就确定，需要我们在运营过程中，不断留意和发现。人设的形成也是水到渠成的事，只要我们发现后，顺势而为强化这个人设就可以了 。
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