企业运营自媒体，如何确定自身定位

这是一个全自媒体时代，每个独立的个体，都是一个IP。只是不同的IP具有的影响力，和价值不一样而已。

IP是一个非常宽泛的概念，行业中拔尖的人，熟悉某一个产业的人，有某个领域经验的人，或者是一个事物，都可以是IP。IP的目标是标记一个事物或者人，标记他的价值，他在用户心目中的形象。一个有沉淀、优质的、被用户认可的IP，可以创造巨大的商业价值。

每个独特的IP都有自己的定位，精准的定位更容易让用户记住，也更容易成功。那么，下面讲一下如何做IP的定位。

定位一定要高大上吗

很多人对于定位有非常大的误解，互联网一个个成功案例给了我们答案。定位不一定要是什么光鲜亮丽的职业，也不一定是大家都认可的。只要我们做的事不违法，不违规做人的道德，那就是正确的，是可以坚持。这是一个“草根”的时代，一切皆可成IP的时代，赚钱和生存的方式正在变得更加多样化。大家正在摆脱固有职业的束缚，向着自由有效的工作方向发展。

了解受众

在互联网上信息传播的成本非常低，用户关心的内容其实非常广。我们需要根据我们擅长的，与用户喜欢的内容相结合，找到这之间的共同点，从这些方面下手，做内容是最好的 。

目标人群画像

找到所做类目的主要关键词，在百度指数等工具中，找出目标受众的基本人群画像。从这些数据里面，我们可以知道用户人群的基本情况。知道用户的性别分布、兴趣爱好、职业、兴趣、主要年龄段，甚至学历等等信息。准确认识用户，有助于我们做出更多喜欢的内容。

平台用户特征

不同平台有各自的特点。比如B站的二次元，小红书是爱美女性集散地，知乎是专业知识问答平台，抖音极强的即时娱乐性。

所谓物以类聚，人以群分，不同的内容会吸引不同的用户，这也是平台差异巨大的原因。

确定方向

列出自己的兴趣或者擅长点，以及用户的不同需求，找出最想做的方向。可以结合工作背景、专业知识、生活经历等，总结出属于自己的“垂直分类”。

正确价值观

我们产出的所有内容都是有价值倾向的，是有态度的，这就是价值观的表现。

我们所有人都有不足，只要不犯原则性的错误，都算不上什么事，都是可以解决的。

近些年大火的IP数不胜数，不过顶头的IP翻车的案例也非常多，我们知道的网红、明星、大IP都翻过车，而他们犯的是原则性的错误，像偷税漏税、出售伪劣产品等，这是不可愿谅的，我们要引以为戒。

保持正确的价值观，是我们持续做下去的基本条件。