自媒体营销 短乎平台特点

知乎以文字为主

相较于现在的多种类型平台来说，知乎平台的用户更趋向于“沉淀”。这里以电商、短视频、图文三类平台来作比较。电商不用说是不产出内容的，他的目的只有一个——购买，所以他的价值很简单；每二就是短视频平台，以抖音为主，短视频最火的概念除了营销，就是“有毒”，这个的含义就是低价值，但是戒不掉，是一个相对浮躁的产物。

而文字类的平台现在逐年在减少，早期火过的各类文字平台已经没落，这其中有平台自身的运营问题，也有受众的喜欢在转变的原因。虽然如此，文字媒体对于品牌、产品、知识的沉淀作用，还是非常强的。文字是人类早期的文化工具，即使现在视频内容再酷炫、图片再吸引人，文字依然具有不可取代的作用。

人群特点

30岁以内的人群占到平台76%以上，同时男女比例为 1.27:1，不像我们通常认为的，女性都喜爱美妆、影视追星一类，其实女性人群也会对知乎有较高认可度。知乎有问答、搜索、热榜、付费等几个版块的内容，已经有较为成熟的体系。

知乎平台用户主要集中在一、二线及沿海发达城市，整体偏年轻化，学历整体较高，职业以白领和大学生为主，有较高的收入，同时有非常高的求知欲。除去大众普遍感兴趣的资讯、影视、教育分类，知乎平台用户最喜爱阅读书籍。国民读书比例如此稀少的背景下，这是非常可贵的爱好。

内容严肃性

由于平台有非常多专业、高价值的内容，许多人在做一些如买车、买房等较重要的决策时，也会来参考平台上的内容。同现有的多数广告不同，知乎平台的广告不能做成“效果广告”。所谓效果广告，就是直接获客，要在较短时间内成交的一类广告，像信息流、竞价、电商平台等都是以效果为目的的广告。

知乎平台本身具有较的客观性的特点，不具有电商平台的特性，不具有短视频的娱乐观赏性，不具有其它文字媒体的娱乐性。知乎平台以知识、深度见长，知乎平台可以做为一个品牌营销的渠道。品牌营销的主要目的是提升品牌知名度，增加品牌价值，让用户对品牌真实价值形成认可。

想对于影视植入的纯覆盖性，竞价广告的效果，自媒体平台的种草，知乎平台的营销相对更难，但是营销的价值也更具深度，这是极少数平台所具有的。

知乎并不是大家印象中的“男版小红书”，平台男女比例非常接近，可以预见以后女性比例还会上升。随着女性的觉醒，女性在社会生活中的话语权越来越强，不少家庭的经济大权都掌握在女性手中。