2019 年头条正式宣布成立搜索运营服务。头条依托其丰富的产品，海量的用户群体，每日的搜索量早已超过了百度。这中间搜索的需求也是很大的不同，我们来简单分析一下。
搜索目的差异
首先是其他搜索平台，属于是综合信息搜索，一般来说用户的搜索内容非常宽泛，问题存在多样性。而用户会选择百度搜索，还有另一个原因，那就是这类信息在多数已有的垂直平台上没有。
例如，用户想买一个产品，虽然有丰富的平台可供挑选，但是他没有很好的决策依据，这时候就要到综合搜索引擎找信息。
这时用户可能用到百度、搜狗、360搜索等。
商业价值不同
而头条的特性大家都知道，平台最多的是内容，而根据用户习惯来说，头条搜索的需求还是与内容高度相关。如果有决策需求，搜索头条的用户可能还是会相对较低一些。
头条的用户搜索所产生的直接商业价值来说，与百度等搜索引擎比较，还是有非常大的差距。倒不是说头条搜索就没有太大意义，只是这两者搜索的需求不同，决定了搜索产生的商业价值。但是从搜索用户对平台的粘性来看，用户一方面是真实需求相对更高。
转化形式不一样
另一方面，用户是有需求的，我们可以用类似于吸粉这样的长周期转化，来看待平台的商业价值。就像信息流平台的广告转化规划来说，是一样的，不论是投信息流广告，还是通过内容等形式引流，吸引用户关注，然后就是转入私域流量，获得联系方式，进入一个可以慢慢转化的过程。
而搜索的转化一般来说，搜索的需求更为直接和强烈，转化周期更短。这两者各有优势，并没有好坏，也不是说信息流的长周期就不好，只要能赚钱的营销，就是成功的。
平台成长性
这些年来，大家也看出来了，随着百度等搜索引擎的红利期过去，搜索也逐渐在走下坡路。从马后炮的角度来看，其实这是一个必然的过程，这里我简单说几个点。一是搜索的商业价值高，但是解决商业需求的推广广告太过不规范。这些年大家也都知道百度广告内容中，有多少不合法和欺诈内容出现。另一个方面是自然搜索内容的匮乏。百度的内容是从三方采集，相当于免费给百度打工。而且百度的搜索结果内容多数是非常差的，并不能满足搜索的需要。虽然这不能责怪百度，但是不能提供价值的商业产品，他就不是好产品。商业是不讲感情的地方，所以还是要从解决用户需求出发来看待。
随着信息流平台的兴起，抢走了百度的份额，百度的流量和质量都在下滑。更为严重的是，越来越多人转到了其它自媒体平台去，制作优质内容，并且能从平台获得不错的收入。
给百度免费生产内容的时代，已经悄然过去，百度坐吃山空的时间，是肉眼可见的。
如何良性发展
信息流平台与作者共同成长，提供专项资金，支持作者的成长和发展。通过平台与作者的共同进步，创造出更具良性成长循环的模式，使平台、作者、用户都能够有不错的收益。
平台获得了成长，作者日渐成熟、壮大，用户有优质的内容可用，这才是平台的真实意义所在。平台本身也是需要反思其作为的，我们在享受资源和时代红利时，也需要从更高角度，思考我们存在的意义是什么，而不是我们能从中获得什么。
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