微博源自于2006年创建的推特，两其创立两年后，新浪正式创立微博。创立之初，邀请了众多明星、名人等入驻，为平台带来了大量人气。同样，这也为平台基本属性打下了基础，那就是以明人为核心的流量。因为多数人都是奔着明星的名头来的，那么明星的人气，明星在平台的活跃度，就直接到影响到平台的流量。
互联网瞬息万变，在微博刚火起来不久，还在思考如何变现时，很快就有其它平台开始崛起。在早期社交工具相对匮乏的时期，微博作为一个公开社交工具，着实火了一段时间。但当大家都意识到社交这个需求时，越来越多的机构，开始同类型产品的研发中投入。自媒体无疑非常火热的一个产品，在刚诞生的时候，吸引了不少个人作者的加入。
再到后来短视频的崛起，彻底打破了传统媒体的统治地位。短视频拥有内容短，视频内容更加直观，娱乐性更加，成为了众多用户的娱乐首选。在这个时期，许多传统媒体平台，开始有明显的下滑，微博在经历了自媒体崛起，与短视频爆火后，其平台流量早已不如以前。
微博的暴露出的问题也比较多，在早期网络未实名制时，各类造谣盛行一时，在打击之下，平台的公信力也受到影响。另外，平台上以明星粉丝为主流，其用户群体也局限于年轻群体，年龄偏大的人对明星并不是特别感冒。平台也无法满足更多用户群体，更宽年龄段用户的阅读需求，导致平台自身的流量很快达到瓶颈。
另外就是微博以短内容为主，文字无法表达完整的含义，导致断章取义的错误理解，也造成了不少的误会。明星八卦有许多不客观的，营销造势的主观目的，甚至有许多造假的信息。
目前微博在现在模式下，已经很难再有比较大的发展。在视频与自媒体兴起时，微博同样也应该考虑尝试更多的形式手段。在如今视频非常火的情况下，同样应该找到一个未被开发的点，进入到视频内容的赛道。虽然目前已经有非常多的视频平台，而且视频平台的投放也不小，但是，一个企业想要更好的发展，这些都是不可避免的。
尽管现在抖音非常火，有数亿人在刷视频，但是作为平台机构，不能只看到片面的好和坏。在矛盾论当中，就阐明了这个重要的观点，问题普遍存在，问题多种多样。我们应该深入分析其平台的优势和劣势，找到其中的不足，结合社会需求，找出突破点。一家企业的目的，就在于服务社会，为用户带来更多类型的内容，更优质的服务。只有这样，企业才有存在的必要，才能够真正做到长期持续的良好发展。
目前来说，抖音的平台主流是娱乐，任何高价值信息的内容，占比都非常小，无法吸引到关注内容价值的用户。这个方向肯定会非常难，而且其模式并不清晰，但这才是机会。另外，高价值内容的需求是存在的，每个人都需要生存，需要买房购车，养家糊口。职业技能培训、教育与视频或者直播之间，存在着巨大的空间。新东方的直播带货，同样说明了这个方面的需求，大家不只关注娱乐，同样关注教育。启动点就在于平台提供机会，扶持作者，作者产出内容，不断去尝试新的方式，不断摸索，找到出路。这就像是一颗大树，要长得更好，就要把让根细长得更深，才能汲取到更多营养和水分。
过去一两年，因政策变动的原因，取消了许多形式的中小学补课机构。那么就有两个非常强的信息，中小学生的空闲时间相对增多，另外就是一部分学习需求仍然存在，当然，学习的内容和一些可能会改变，但是需求出现了，这就是一个非常大的机会。一个是选择合适的切入点，找到合适的内容，什么才是适合网络的，采用“寓教于乐”的形式，传递价值。虽然在过去，教育资源都是收费的，但是，为什么娱乐的资源就不收费呢？观看抖音的短视频为什么不收费，为什么平台还要打广告，让你来看？这中间的模式其实大家应该都明白一些，每个人的理解虽然不尽相同，但是还是能够为我们带来一些启示。
微博流量处于保存量的阶段，短期内并无太大的增长点。微博平台的娱乐相关热度在下降，这要多方面的原因。一是抖音及其它平台的分流；另一方面是见红的兴起，导致明星热度下滑严重；明星的粉丝用户在减少，同样他们的热情也在下降。再有就是许多明星暴出众多的问题，包括私德、违法等，都导致许多头部明星直接被封杀，这也加速了明星热度的下降。明星与网红最大的不同在于，网红随时可以诞生和消失，而一个明星的造成本比较高，而且周期非常长，投入的精力也非常大。在许多场合中，明星与网红同台登场，大家总会觉得很别扭，一些人瞧不上网红，另一些人又替明星觉得尴尬，一是明星的热度下降了，另一方面为明星觉得不值，但客观事实是，明星真的不如从前的，时代变了。
在搜索需求中，娱乐内容、娱乐新闻的占比快速下滑。其原因这与明星本身有关，同样也因疫情影响了影视作品的拍摄，导致新作品的减少有关。在微博内容搜索中，用户年龄主要集中在20~30岁之间，具有非常年轻化的特点，这也是在平台本身特性，淘汰掉一些无法留住用户后，剩下的主要用户群。这与平台本身早期的定位，和内容发展策略有非常大的关系，是用户与平台双向选择的结果。
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