信息流推广和搜索推广效果哪一块更好

产品不会自己开口说话，机会需要我们主动出击，付费推广只是一个工个，而企业需要利用好这个工具。

类似于付费推广值值这样的问题，时常有企业老板会问。其实在早期百度搜索广告的红利期，也有人问，他们一直观望，问题在徘徊，最终却错过了最佳电动机。这就像很多人一直在问哪样最赚钱，哪样最好做，一直在观望，从未动手实操，机会永远不会自己到来。

搜索优化有何意义

在现在，做搜索引擎有两个主要目的，一是品牌营销，二是辅助获客。

在讯息传播如此快速的今天，如果还只依靠搜索优化来获客，那就实在太慢了。

搜索优化更多作用是在宣传品牌，提升品牌知名度和权威性，依靠塑造品牌形象，来辅助获客转化。

品牌是企业最重要的无形资产，这也是我们许多企业一直坚持做品牌营销的原因。

搜索优化价值降低

这个其实很好理解，如今平台越来越多，流量市场越来越分散。包括百度在内多个平台的搜索流量，都在下滑，其推广效果也自然会变差。搜索的市场已经基本饱和，不会有太大的增量空间。并且搜索是一个用户主动，平台被动满足需求的一个营销方式。搜索流量下滑，效果变差，对于这一点很多优化人员时常在抱怨，其实大可不必，对于这个平台也无可奈何。而我们优化人员和企业，则需要与时俱进，跟着流量市场走，找到属于自己的意向客户。

搜索广告成交快

“人找产品”是用户需求最高，最明确的一类。这也是为什么多数人认为，搜索用户的意向最高的原因。

搜索用户需求时效性强，用户所搜索服务或产品，需要在短期内被满足。甚至有的需求在用户搜索的当天就要解决，到第二天就完全不需要了。例如丧葬相关的需求，就需要在非常短的时间内，得到解决。

信息流广告大量获客

在智能推荐的加持下，平台根据用户喜好推送的信息，成为用户阅读的主要方式。信息流广告也随之产生。信息流广告的特点是，通过设置定向到有潜在需求的用户，这是与搜索广告最大的不同。用户是被动接收到信息流广告，并不是用户主动去搜索。用户一般来说没有非常明确的需求，所以，在获取到用户的联系方式后，有一个相对漫长的转化过程。

但是信息流广告所覆盖的人群，比搜索广告大很多，获取用户线索的成本，也低很多。综合算下来，获客成本与最终用户成交广告，可以做到不错的投产比。