软文营销是经典的营销方式，虽然已经出现超过十年，但在当下网络媒体盛行的年代，仍然发挥差非常重要的作用。
软文是在看似平常的文字内容中，自然的植入营销广告，这就是“软文”的由来。软是说明这样的形式用户更容易接受，而且段丰富的文字，有趣的内容与营销绑定，容易让用户留下深刻的印象。这也是软文营销一直以来被人们称道的原因。许多尝到甜头的商家对软文营销情有独钟，主要是因为其成本低效益高、操作简单灵活，而广告的有效时间更长。
优秀的软文内容有较强吸引力，用户能够快速沉浸其中，我们再不着痕迹的植入广告内容，是最好的。但是明显的植入广告也是可以的，例如网络疯传的软文加“疯狂星期四”的文案，就是显式植入。植入的方式并不是最重要的，重要的是用户在被内容吸引后，能够接受到我们的营销意图就可以了。
还有一个非常棒的地方是，如果我们能够将内容与我们的营销意图完美衔接，这样用户就更容易将故事与营销连接起来，这样形成的印象会更加深刻。还有一个优势是，用户在阅读内容时，就已经是我们的目标客户了，在后面加以引导，用户就会直接了解我们的产品或服务，这样客户自然就上门了。
软文营销有许多成功案例，虽然你不一定听过，但软文营销就是这样潜移默化的影响我们。
从许多的成功案例中，我们总结出软文营销普遍具有的几个特点：
1.以内容取胜。丰富的素材，有料的故事，可读性非常强，同时在真实性上较为突出，让人信服。
2.针对目标人群的特点进行内容题材和风格上的选择。脑白金针对中老年市场，软文以医疗健康养生为主，走新闻科普这类干干货多权威性强的风格，华为通过年轻网民对个人生活、奇闻轶事、电子产品、宠物们的关注，推出一篇轻松有趣的个人微博，也是非常新颖。
3.通过人性和心理上的一些普遍现象和需求，吸引关注。对健康长寿的追求、好色猎奇的天性、追求新意、同情心、对感情的共鸣等等，这些都人的普遍心理，从这些根本因素切入，在内容上更加注重对这些方面的诱导，可以获得更多注意力。
4.产品植入浑然天成，润物无声。软文的核心在于“软”，也就是不生硬，是其特点，也是关键。一旦有迹可循很快让读者意识是软广，很有可能会产生排斥的心理，产品植入与内容融合得好，需要既突出内容又需要凸显出产品作为必要元素或者重点道具的存在感，符合内容和情境逻辑，让读者自然而然注意到。
软文的成本低，但效果却可以达到非同一般的高度，网络内容社交平台的普及增多了软文发布与传播度的渠道，有利于这种营销方式的进一步优化和发展，而对于内容的需求，当下也呈现出了增长的趋势。在网络时代，软文是非常好的一种产品营销手段，看起来虽简单，但要做好却要在内容上做出更多的创新和丰富。
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