为什么建议品牌做众测种草

提质增效

“一切为了销售，否则我们一无是处。”在广告教父奥格威看来，“广告不是艺术，它唯一正当的功能就是销售产品”，种草作为新的广告形式，自然也要把转化考虑进来。

借势国潮风尚，国货之光花西子凭借其独特的东方美学，收割了大批年轻消费者。今年618大促前夕，花西子邀约并高效聚合KOC种草，迅速积累了近800条优质内容。

活动累计曝光超过1100万人，对A2-A4人群的增长均有显著的正向影响。其中，对A3人群的增效为26%，对A4人群的增效为22%，对意向人群转化有显著提升。

同时，投稿内容配置搜索小蓝词，有效带动搜索和直播间互动转化。其中，而众测曝光人群直播间GPM高出全量看播人群17%，对用户搜索、直播间看播/关注/下单量均具有明显提升的改变。

信任进阶

抖音长期沉淀形成的内容生态为达人提供了发展空间，另一方面，众测任务对达人提供的内容工具、平台阵地、商业机会和流量扶持，提升了达人、内容、品牌之间的链接效率。

KOC与KOL能够探索出适合自己的内容方向和品牌需求，在实现商业变现的同时，在内容创作中向更新意的营销进阶，打破圈层扩大传播影响力，实现自身价值再进化。

回归内容本质，“众测”除了测试出好商品外，更深一层的含义是通过达人及其后的内容输出，在潜移默化之间为品牌方与消费者建立信任，进而起到更重要的消费决策参考作用。

但抖音的野心并不止于此，除了帮助品牌完成营销、营收增长的切实诉求外，抖音还想借由众测任务提炼萃取出来品牌在平台上增长的方法论，以便让更多的品牌快速获得抖音上的增长红利。同时，通过撮合达人与众多高品质品牌的合作，也可以快速提高其在内容营销层面的商业价值与影响力。

从这个角度来看，“众测”的并不只是产品，而是促进用户对品牌、KOL及KOC对平台的信任链形成，从而形成互惠共赢的开局，对品牌、达人、平台之间展开良性循环合作的局面具有促进作用。