美妆新品牌如何打造爆款

以前段时间在小红书上热度很高的Colorkey珂拉琪小胖墩唇泥为例，其因萌萌哒的外形广受意向消费者好评，在色号调色上也让不同肤色的人心水到直喊——要纳入“妈见不打”系列呀。

唇泥赛道，虽已有品牌占领了很强的用户心智，但小红书灵感营销通过分析唇泥的笔记内容过程中，也看到了一些机会市场。比如，用户关注平价、颜色，同时同类产品有臭味以及唇炎隐患的漏洞。这种需求颗粒度虽然很细，但有需求就会是新的关注点和突破点。

接着，是做色号共创。Colorkey想做色彩专家，关键要掌握色彩“流量密码”，知道什么样的色彩可以既踩准当季流行色，又能在未来半年内或者一年内持续火爆。

唇泥的色号选择，还要讲究季节性，比如秋冬季和春夏季色号需求明显不同，还有一些用户维度的，比如哪些更显白、更显气质、更显气色等。小红书灵感营销通过解锁笔记背后的数据和用户真实的声音，为Colorkey带来了秋冬色彩趋势，妆容趋势。

总得来说，小红书灵感营销与品牌共创需要同时兼顾增加产品的好感线与谨慎产品的舆情线。

能做到回应用户诉求、解决用户痛点的产品，才能真正突破重围。小红书灵感营销能做的，是可以为品牌在产品研发/迭代阶段提供最新用户诉求，挖掘用户痛点，完成新品共创，让营销“前置”，为新品出圈提前指引方向。小红书是生活方式社区，天然带来了很多趋势，深入多元场景，覆盖多个产业，带来了场景化种草能力。