品牌营销：剖析营销比较法

营销比较法的含义

该营销方式是指评估品牌资产收益的主要两种办法中，测试消费者对某一品牌的态度和行为的方法之一。

简而言之，营销比较法是指在品牌保持不变的前提下，检验消费者对营销项目变化所作出的反应。该营销方式主要适用于学术界和实业界长期采用的研究溢价，且具有易于实施的优势。

举个简单的例子，同样性能下，iphone电子产品比安卓系统的同类电子产品贵很多，但已然有消费者也愿意买单。

而针对某一品类中的某一品牌，消费者可能愿意或者不愿意支付一定的价格，接受特定的品牌延伸等。 然而检验消费者的反应，是否针对具体的品牌的方法就是，测试消费者对竞争品牌的反映。