如何理解品牌营销？品牌营销能为企业带来什么价值？

品牌营销是什么？

品牌营销（Brand Marketing）以突出企业整体品牌的方式推广企业的产品或服务，并将品牌属性、价值观和个性在与客户的沟通过程中充分表现出来。

品牌营销工作效果虽然无法量化评估，但它能够为企业带来以下价值。

增加品牌辨识度

随着市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，品牌的价值也就越来越凸显，具有独特品牌调性的产品，更容易被消费者买单。而品牌营销的主旨就是让消费者可以区分并识别企业产品，并强化消费者对品牌相关产品的认知。

让消费者选择品牌产品

面对众多同类产品，不知买什么品牌的时候，人们会优先购买听过的产品，下意识信赖听说过的产品。而品牌营销就是给消费者选择品牌的理由。举个栗子，当消费者想买手机时，就会首先想到苹果、华为等知名品牌；想要购买巧克力时，就会首先想到德芙......这些都是品牌营销在潜移默化消费者的心理作用。

增强信任感

品牌向消费者提供信任背书，潜台词就是消费者选择相信我，我给消费者提供优质产品以及良好的售后服务。自己做的不是一锤子买卖，以图长久发展，如果在使用过程中出现了什么问题，还可以随时联系厂家处理，品牌让消费者买得放心。

带来溢价

企业做品牌营销，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买。另一方面就是为了卖出高价，带来超额利润。比如，同样都是手机，苹果的手机就可以卖得很贵，就是这个道理。

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