浅析美妆品牌爆款种草笔记

小编将以《飞去月球过圣诞！香奈儿节日限定谁能拒绝！》这篇笔记为案例，为大家浅略剖析美妆品牌做小红书推广笔记时应该注重的元素，希望能为各位带来一定的参考价值。

11月29日，香奈儿美妆与达人@Jerrain_ 合作的品牌笔记《飞去月球过圣诞！香奈儿节日限定谁能拒绝！》，发布两周内互动量破万，分享数冲进近1个月美妆商业笔记TOP10。

通过果集·千瓜数据【热门笔记】可以查询到，该篇笔记的传播效果远超达人日常笔记的平均水平，预估阅读数高322.06%，点赞数高322.70%，收藏数高386.01%，评论数高342.86%，分享数高454.69%。

通过笔记原文，结合消费价值模型进一步分析：

笔记通篇均根据口红、眼影、修容等美妆产品的不同特征，阐述了其点缀唇部、美化眼部、勾勒轮廓、日常美妆等作用，展示了产品最基础的【功能价值】；

笔记以“圣诞节”作为引入，为潜在消费者人群预设了圣诞节日情景，将产品与节日氛围做联结，引导潜在消费者人群对节日产生情感共鸣，赋予了这些产品特殊的【情感价值】；

同时，笔者在功能价值描述的基础上，将产品结合使用场景、设计细节、外观工艺、试用体验做了生动详尽的描述，进一步强化了潜在消费者人群对与产品的认知程度，激发了潜在消费者人群想买、想用的好奇心，充分挖掘了产品的【认知价值】；

“流行稍纵即逝，风格永存”，「香奈儿」本身就是一种价值符号，所塑造的时尚风格，象征着经典永恒，是高级优雅、自由时髦的女性代名词。笔记中结合产品外观设计等特征，凸显了香奈儿的品牌价值，是其产品【社会价值】的体现。

笔记标题中的“节日限定”意味着这些产品都是特定时间情境下的“稀缺”事物，这种限时/限量/限款给用户带来心理上的“稀缺”认知，“稀”即为“贵”也成为了一种消费的推力，产品的【条件价值】在此显现。

在果集·千瓜数据【相关评论】中，这篇笔记下用户对于达人所种草推广商品的认可度显而易见，“好看”、“收藏”、“入手”等关键词的频频出现，充分说明了该篇笔记对用户消费心理引导的成功。

通过这个案例可以得出，基于消费价值模型创作的笔记（或内容满足消费价值模型的笔记），对商品的介绍解读更全面、更细致。在此模型下，创作者对商品的描述不再拘泥于功能、也不仅仅只是个人感受，更多地从消费者价值感知的角度出发，塑造一个完整、立体、全面、且深度的产品形象。对创作者而言，解决了“如何塑造产品形象”的核心问题，而对潜在消费者人群而言，也能通过笔记快速全面地了解商品。