品牌全网营销：微博营销策略

本文将以蜜雪冰城作为案例，帮助大家剖析成功的微博营销策略具备哪些要素，希望能为各位品牌带来一定参考价值。

微博账号人设

创建微博矩阵

微博的内容运营

依据微博的定位策划微博的内容，开展新品上市前网络营销活动，建立微博内容运营排期表。

微博推广策略

推广内容：#蜜雪冰城新品桑葚果茶上市 #蜜雪冰城雪王晒黑了

l 内容驱动转发

发布优质内容吸引用户转发

“雪王新形象” “蜜雪冰城黑化”“蜜雪冰城晒黑了”等热门话题吸引更多消费者打卡转发。

l 关联微博转发

在发布内容后蜜雪冰城官方微博在评论区@关联矩阵账号

矩阵账号同步转发并@蜜雪冰城和其他矩阵账号。

l 利益驱动转发

在创建话题内容#蜜雪冰城晒黑了后，发布关联优惠信息；

线下拍雪王晒黑照领折扣券 ，转发抽奖集赞免单；

雪王夏日形象征集，设计有奖。

l 互助联盟转发

与话题相关品牌合作，如防晒伞，防晒霜，美团等合作转发

l 微公益转发

发布公益内容，蜜雪冰城助力扶农。