品牌营销案例分析：春节情感小故事，输出品牌理念

以2021年可口可乐的营销活动为例，该品牌拍了一组短片讲述了三个年轻人的故事，表达出他们对于春节的心声。

第一个是一个女孩的故事。过去，她一到春节就嫌家里好吵，到处挤满了亲戚，自己还被拉着表演才艺，晚上还要跟亲戚家的小孩挤一张床。而经过了20年春节之后，她就很怀念这种吵闹，觉得这才是年味。

第二个是小男孩的故事，他的心声是过去一到过年就要帮爸妈跑腿，一会要去买个酱油，一会要去买葱蒜，一会要去买可乐，自己都没办法好好打游戏。而现在，而现在长大了，他很怀念这种帮爸妈跑腿的日子。

第三个故事讲的是过去回家很辛苦，飞机换火车、火车换大巴，还要在山里的土路颠簸几小时，屁股都要抽筋了。现在则觉得能回家，亲口吃到外婆做的小点心，回家路再远再辛苦也值得。

可口可乐拍的这组故事不仅应景，还十分写实，同时也非常符合当下春节时人们的心理，从而激发人们对春节的情感共鸣。

传播这组短片的同时，可口可乐同步上线了一套心声瓶，三个瓶子上的文案分别是“我发现最有年味的是________”、“我再也不会觉得________理所当然”、“现在我最期待________”，然后让消费者去填空，去说出他们的心声。

这就是一个非常契合当下春节环境的营销案例，也充分体现了可口可乐的人文情怀。这才是小编认为的春节营销的正确姿势，既传递出文化情感，又附有品牌独特印记。

将品牌价值跟人们的情感进行恰当结合，输出有共鸣的故事，是营销策划落地执行成功与否的关键所在。