国内知名连锁咖啡品牌luckin coffee（瑞幸咖啡），被网友戏称“联名狂魔”。去年4月，瑞幸与椰树联名，推出了联名产品“椰云拿铁”。同时，外包装的红、黄、蓝三原色，也致敬了椰树的经典广告。
冬奥自由式滑雪世界冠军谷爱凌也带火了瑞幸咖啡之后，这次又与椰树打造联名款，瑞辛每次都能掌握好最佳营销时机。
该品牌的消费者定位主要为Z时代年轻人群，于去年七夕期间，瑞幸与“孤寡青蛙”携手，推出“七夕不咕呱”主题杯套与纸袋，巧妙运用谐音梗也受到了消费者群体的热力追捧；
10月中旬，瑞幸又与日本动画IP《JOJO的奇妙冒险：石之海》进行联名，首日销量就突破了131万杯。
《石之海》是其播出的第六部动画，B站播放次数达1.9亿。在瑞幸前，JOJO联名的对象除了宝格丽、巴黎世家、GUCCI等时尚大牌外，大多数是潮牌。
这次联名，也吸引了众多“jo厨”的关注，瑞幸官方小红书账号中的官宣消息一下吸引了近万赞，粉丝纷纷开始催进度。在联名包装还未公开时，就有许多粉丝自发二创，在瑞幸的普通包装上画上了JOJO中的人物形象。
显而易见，瑞幸咖啡深谙当代年轻人的偏好，选取的联名对象均有一定的热度，因此，跨界联动的传播效果极佳。
频繁的联名成功，既打出了品牌差异化，又把年轻化、接地气的品牌调性，软性地传递到了消费者中间。
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