品牌网络营销|盘点情人节反向营销经典案例

在不知不觉中，2023年情人节已悄然过去。每当此时，各大品牌就会开启营销大混战，虽然多数广告的套路都差不多，但总有品牌不走寻常路，喜欢搞反向营销，而且取得了不错的营销成果。今天小编就给大家分享几个反向营销案例，希望能给各位提供一定借鉴意义。

“联名狂魔”瑞幸咖啡

说到反向营销，就不得不提“联名狂魔”瑞幸咖啡。去年七夕节，瑞幸和孤寡青蛙的联名就轰动一时，今年瑞幸更是和卡通IP线条小狗联名，推出联名杯套、贴纸。实在过于内涵，就差把“单身狗”三个字印在杯子上了。

活动一经推出，立马火爆全网，相关联名产品直接卖断货。

安东尼奥动物园

美国德州的安东尼奥动物园，每年情人节前都会开展一年一度的“泪流成蟑（Cry Me a Cockroach）”筹款活动。

该活动每年都十分受欢迎，人们只需要向动物园捐赠5~25美元，就可以用前任的名字来命名一只蟑螂，而且动物园会给前任发送一张电子情人节卡片，告知他们有一只蟑螂已他们的名字命名，并且已经被吃掉了。

如果再花150美元，动物园还可以提供个性化视频，展示动物吞食过程。

天猫超市

去年情人节，天猫超市联合豆瓣劝分小组推出了一份“情人节劝和报告”，通过小组内1w份真实劝分案例，从不同维度分析了谈恋爱过程中可能存在的“雷区”，给予恋爱中的人“规避风险”的诚恳建议。

让劝分小组“劝和”，天猫超市真有你的，这种极致的反差感，属实是脑洞大开。

“报告”一经推出，引发了大批网友们的广泛讨论，相关话题#劝分小组限时劝和1年仅此1天阅读量也突破700w。

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