首先提出一个更简单的思考性问题，我们很多人每天都要花费大量的时间在智能手机上，但是我们有没有仔细的分析，我们在智能手机上是如何分配这些消耗的时间的呢？在做什么样的事情呢？
根据成都清晨网络科技的实际观察，绝大部分人实际上大量的在智能手机上的时间，都是一种空暇无效的非价值性应用时间，用一句人话来说，就是花在智能手机上的时间，大部分是在用来休闲娱乐和放松自我的，还有一部分时间用于社交，包含了工作、朋友、亲人以及其他人际关系等等。还有一小部分商务人士，他们用手机是要去处理工作和进行文件策划和实施，但只占极小比例。
当知道了大家都在用智能手机主要是在做什么的时候，我们就要看人们用什么样的工具和途径来做喜欢的事情。从统计上来看，除了微信、微博、新闻app之外，手机游戏、电商购物、视频直播、支付宝等必要的手机工具，还有一些特定群体的社群应用，成为中国用户主要集中的区域。
1，面向用户对象与习惯的品牌广告内容策划，是新媒体时代实施品牌营销的先决条件。
现在新媒体的各种广告和内容形式非常的多，也随着互联网经济的不断发展，其实现在的新媒体已经拓展到了线上线下并举的一种层面上，不会是说只有单纯的移动互联网线上广告内容才算是新媒体广告，很多线下的实体广告其实在核心原理上都是依托于互联网线上去创造的线下场景。在这个方面，尤其是近年来做的非常不错的地铁创意广告，就成为我们研究品牌广告进行内容化的一个重要窗口。
这几年我们会发现一个非常有意思的事儿，就是地铁广告做得越来越有创意，越来越招人喜欢和去愿意去看。但是究其根本，我们是愿意看其独具一格的设计表现形式呢？还是喜欢看这个广告上的品牌口号和品牌标志呢？
答案是非常有意思的，我们不一定都没有特别的记得清楚是什么品牌做的，但是我们却记住了广告上非常有意思的内容。
前几天刚刚在地铁中引发轰动的某手机办公软件所做的地铁广告，内容都以创业者的角度去表达心声，我们不仅仅仅记住了这一个办公的手机软件，更重要的是，上面的这些话说出了无数创业者的心声，也体现了当代互联网创业的一种残酷、无奈和真实的现实。这些广告基本上都投入放到了创业文化比较浓厚的北上广深一线城市的地铁里。
近年来，互联网创业已经成为了一线城市很多年轻人的生活态度，而他们主要乘坐的城市公共交通工具就是地铁，因此这个广告的优异之处就在于，用正确的内容、在正确的地点、找到了正确的人，产生了一种强烈的共鸣。
当然把广告做成真实有效的内容去打动人心，这不仅仅是地铁广告所擅长的，线上的广告内容更容易得到人们的共鸣。例如前段时间，京东做了一个品牌活动，通过把一个品牌和人们之间在时间轴上发生的故事，用图片对比的方式进行了展现，体现出了人的变化和品牌的不断的增值的价值。简单的画面，在人情冷暖中讲述品牌故事故事，这样的广告，就是好广告，他的优秀之处在于赋予了广告以人性的内容，而我们看到的恰恰是这一点，然后我们也就记住了这个品牌，和他的品牌副载体。
2，留下来去看、去品、去想的内容，这是互联网时代品牌广告的基本要素。
在移动互联网时代，人们的信息接触得越来越多、信息的碎片化程度也越来越高，人们对于信息的态度往往是不厌烦的，动作是快速浏览的，因此在这样的环境中，一个没有好的内容的品牌广告，往往是被用户视而不见、彻底忽视的。
如果你满世界的做广告，只说自己是某某产品的，即使你广告做的再多，可能也无法激发起用户对你的有效关注和情绪调动，广告主做的仅仅是鸟枪的大范围散打。而对用户来说，这种缺乏故事性的广告再市场上太多了，仅仅是一个功能性的需求小卡片而已，并没有太多的情感性附着，而这恰恰与移动互联网时代的品牌营销价值是完全相悖的。
