短视频时代，正在以不可逆的形势到来。
一方面，移动互联网陷入流量瓶颈期，短视频继续保持迅猛增速；另一方面，用户的短视频消费行为习惯，变得更为多元与立体，不仅是观看内容，更是主动去记录、表达、沟通、分享、打卡等等，消费时间自由化，位置随机化，线上线下多场景联动。
可以说，短视频已全方位渗透进用户的生活，成为一种生活方式，短视频社交正进入全民时代。短视频重构移动互联网新格局，那么，从品牌主角度，在全新的环境下，应如何布局移动营销下一程？怎样去更高效地玩转短视频营销，撬动增长更大的可能性？
1，抖音生态再升级 ，为品牌创造哪些营销新机？
短视频风头正盛，呈现爆发式增长态势，作为短视频行业的头号玩家，抖音更是持续地引发新现象，创造新价值，不断为品牌创造新的营销红利。
2，内容消费升级价值 更丰富的内容场景 更大的营销空间
在内容的创作层面，越来越多的用户，把值得铭记的人生重要时刻，在抖音上进行记录，传递美好正能量；在内容的消费层面，用户的需求更为丰富，泛知识、泛生活类内容消费比重迅速增加，短视频传播知识正在成为一种新的趋势。现如今，抖音不只是好看，而且有用，更多维度的内容场景拓展，也为品牌创造了更大、更具想象力的营销空间。
3，功能升级互动价值 集成多元功能 品牌与用户高效互动
玩法上一直在创新的抖音，也在为品牌与用户的高效互动，提供能多的可能性，不仅有点赞、转发、评论等内容互动功能，还有关注、直播、扫一扫、加粉等用户互动模块，更有电商、店面、POI等更多连接。多元功能的集成，让品牌能够充分激发用户的生产力、传播力、社交力与消费力，更流畅地达成全链路营销。
4，社交关系升级 新型社交建立 品牌关系进一步深化
全面竖屏的形态，本身就能为用户带来更沉浸式的观看感受，拉近品牌与用户之间的距离。品牌不再是单向传播信息，更是与用户双向互动，通过强互动的连接方式，用户“参与感”全线进阶，品牌与用户的关系，从过去的朋友圈点赞之交，真正升级为朋友之交，让品牌有效进入用户心智。
5，兴趣体系升级垂直深耕价值 打造高效的圈层营销突围体系
在这些新升级的驱动下，抖音正变得越来越融合、多元与垂直，成为一个更开放的短视频社交平台，实现了平台影响力的跃升。尤其是在营销层面，在抖音的生态中，内容、兴趣、关系、圈层、互动、转化等一体化交融，平台、品牌、用户能够完全融合在一起，玩在一起，同频共振，共创移动广告时代的营销新生态。
6，品牌如何抓住抖音营销升级红利
引领新一轮增长？
新变化带来新机遇，抖音生态的新升级，创造了移动营销新红利，那么，品牌如何才能更高效地去开发与收割这波红利，从而突破当下营销上模式趋同、缺乏共情、接受度低等挑战，实现裂变式增长？ 用户体验进阶，加速共鸣发生
信息无限爆发的时代，品牌越来越难以把信息有效传递给用户，让品牌真正深入人心。在商业产品的创新上，抖音从用户体验出发，结合平台特点，围绕优异视觉、原生体验、增强体验个层面的优化，加速让互动与共鸣发生。
应用层产品进阶，加强深度营销
品牌在不断追求更高效的营销，但传统转化链路太分散与复杂，难以归因。针对深入互动场景、主动探索场景、多元服务聚合场景，通过“广告+内容”双重链接的助攻，全面激发应用层活力。
川公网安备 51010502011637号
