当代社会，短视频已经成为流量收割地，成为新的注意力江湖，各个短视频平台，抖音、快手、B站等纷纷崛起。无论是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。
流量大势所趋，各大品牌商也接连布局短视频营销战线。但是，在摸索前行中除了热闹之外，真正被传承为佳话的案例却微乎其微，那么品牌营销该如何更有效的利用好短视频这一利器呢?
品牌短视频如何突围
1️，摒弃硬广，品牌场景故事化
没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，一个好的故事更容易吸引人，也更容易打动人。
内容营销时代品牌更需要去讲一个富有感染力的故事，简言之就是卖情怀。回顾那些刷屏营销，番茄炒蛋、逃离北上广都是在卖情怀。
因此，把品牌化为一个符号或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得了自然且可持续的传播。
2️，内容与产品匹配度高度贴合
立足于自身产品的特性，结合短视频的主题，要把两者有机结合，恰当的匹配融合。
策划时除了关注平台、人物、事件，还需要考虑影音设备、脚本、分镜台词及更后的剪辑。
3️，短平快，稳准狠
我们常说见面“前列印象”很重要，在短视频领域同样如此。如果你的短视频在前3秒都无法吸引用户，将很快被用户划过，淹没在浩瀚的互联网世界。因此，在短视频的开头一定要迅速吸引用户的注意。
千万不要一开始就介绍自己的产品，这样非但不会达到营销的效果，反而会引起用户的反感。真正体现品牌的内容只需放在视频更后，不仅不会引起用户的不适感，还会加深用户的记忆形成强转化。
4️，利用“红人”搭建情感纽带
在短视频营销上，一定要找对沟通方式。“红人”在短视频平台上的影响力甚至远超一些明星艺人。
这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。
借助“红人”为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带将会大大增强品牌短视频的影响力。
品牌短视频如何“借东风”
1️ ，符合大众趣味
从消费的角度看，短视频不仅是用来“看”的，同时也是用来“玩”的，它的反艺术、开放性、解构、颠覆也正构成了其更重要的精神内核，而这恰恰符合更为普遍的大众趣味。
2️，恰到好处的契合
短视频内容营销与传统视频硬广更本质的区别是什么？是消费者在观看的过程中，将前者当内容来看，会有更深的卷入度和情绪反应。因此，在策划、创作短视频的时候如何将内容与品牌主进行恰到好处的契合，显得至关重要。
3️ ，点睛之笔在更后
目前常见的短视频内容营销形式可以按照不同维度分为不同的形式。其中之一就是情感故事短片，中间不会有品牌露出，直到片尾，会加上点睛升华的一句话附以广告品牌，比如《番茄炒蛋》+招商银行，《总有人偷偷爱着你》+999感冒药。
还有脑通大开的创意恶搞、穿越等短片，则更适合在社交媒体上活跃度互动度较高的媒体，像此前百雀羚恶搞包公“黑”，来传播产品的美白特性，但都是直到故事结束，你才发现它是广告，不会让品牌出现在故事中破坏体验。
4️，更多的创意方向
品牌短视频的创意方向有很多种，包括：制作体现公司文化、员工生活的视频作品；挖掘与品牌相关的UGC内容，互动、表达关注甚至放大；抓住热点，表达品牌观点；讲品类的故事，向外延展等。
短视频营销已不再是传统媒介时代品牌简单的自我宣扬，而将成为一种新的对话方式。
围绕短视频，品牌商们可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合，更终实现品牌的指数级曝光。
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