竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，产生的作用是不同的：
①对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体
②对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户
③对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。
很多时候竞品词可能至比产品词的性价比还高，比如一些招商加盟行业，当自己的品牌知名度不如竞争对手好的时候，投放竞品词可以很好的截流用户。
但投放竞品词也是有副作用的，就是自身品牌词的价格可能会被抬高或损害自我品牌度，比如A家做了B家的品牌词，B家也会做A家的品牌词，会造成用户识别混乱。
一般来说，竞品词的质量度会相对较低（相对竞争对手而言），若要获得好的展现位置，就需要付出比竞争对手高一些的价格，通过价格弥补质量度低的不足。
在投放竞品词的时候数据分析是很重要的，除去品牌传播方面的考虑，一般更终关注三个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只要竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就可以投放，而且诸多搜索平台还是默认用户可以使用竞品词策略的。竞品类关键词的创意该如何撰写呢？
①创意描述不出现竞品词。要提交竞争对手品牌关键词，以不插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。
②可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在标题和描述中增加产品名称的频次。
③创意上要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。
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③创意上要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。
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