成都清晨网络今天跟大家讲讲品牌营销的策略，希望大家对缺乏内容思维的广告有深入的理解：
强调用户价值实现的案例性内容教育服务广告
市场上那些泛滥成灾、毫无吸引力的教育招生广告
看了这两个广告的对比，你是不是会对一个什么是好广告、什么是烂广告，有了一个非常清醒的认识呢？试想一下，如果你在智能手机上看到这两个广告的时候，你更终会记住哪一个？肯定是那个有着具体的人物形象、讲述故事、有鲜明的品牌态度的广告；而那些什么火爆招生啊、速速报名啊这种烂大街的广告，是无法有效的get到你的需求G点的。
那么接下来我们要讨论的问题是，一个广告如何去策划，才能有效地实现自己的内容呢？其实目前市场上的策略非常的多，清晨网络在这里主要讲三个常见的逻辑。
1、植入社交货币
明明我们正在如痴如醉地看一个爱情的小说故事，而突然在其中出现品牌内容；我们原本是在看一个非常宏大的科幻故事，而讲到更后却是一款刚刚新推出的智能手机。这种现象想必大家在看很多内容营销大号的时候都会遇到。讲一个大家都喜欢看的东西，而将产品的某一种特别属性和这种大家喜闻乐见看的内容进行深度植入，这是业品牌广告内容化的前列种重要策略，也是更常见的策略。
2、制造社会热点
共享单车已经成为一种城市文化现象，并且深入嵌套到了很多人的日常生活当中，成为人们生活的一种习惯。但刚刚出现的时候，很多人还是抱有怀疑的态度，但什么时候共享单车迅速走红，并且成为人们高度关注和重视的呢？莫过于连续的在新闻上出现了很多共享单车的报道新闻
比如说共享单车被破坏、反映了国人的素质等等社会关注的热点话题，再加上一些非常领先的共享单车品牌先后地获得了数亿美元的巨额的融资，这一系列的新闻就引发了社会的广泛的关注。从这个时候开始，我们可以说共享单车就成功实现了从一个产品到全社会共同认知的建立。
在这个过程中我们看到，共享单车品牌与文化的传播成功，不是因为单车的单纯广告成功了，而是他所创造以及通过他产生的的社交化的内容成功了，引发了大家的高度关注。
3、多元场景互动
这两年突然开始流行的地铁创意广告，表面上是一种广告行为，但其实广告的目的不仅仅是为了影响特定地铁人群，广告本质就是将地铁作为一个社交话题的爆破口来做，目的不仅仅是让你看了这个广告之后直接接收到这个信息，而是努力让人们觉得非常的有趣、愿意拿手机拍下来分享，引发更多人的关注，产生更好的二次社交化传播。
所以看上去是一次线下的品牌营销广告，而实际上是以线下作为线上场景的延伸，更终又要将用户的关注点拉回到线上的一种策略。
当然也有与之相反的就是百雀羚广告。百雀羚的长图广告刚开始打出来的时候并没有迅速引发太大的轰动，当几个大号参与转发之后，社交媒体就被引爆了，人们开始争先恐后的转发，认为这个广告非常神奇。这整个扩散的过程是一个社交逻辑的过程。
从广告策略上来说，百雀羚的长图广告实际上也是讲了一个非常有意思的故事，然后更终才将百雀羚的品牌进行了植入，从这个方面上来说它是故事情节化的广告策略；但是从另外一个层面来说，百雀羚这个广告影响受众之后，受众能够通过线上的电商去购买产品，但更重要的是，配合其全国范围内的线下门店专柜，直接产生对用户在线下实体店购买决策的影响。
在这样一个信息越来越丰富的时代，人们是没有耐心去看一个天天讲自己产品有多好、品牌有多牛的企业新媒体号，人们更愿意去多看一些内容很有意思新媒体号。因而现在企业在进行品牌推广时，需要不断的将广告进行定位和萃取，转变成为一个一个用户非常喜闻乐见的内容。
同时原来扮演着企业推广和用户服务的角色的微信公众号、微博号等，也要将内容不断的进行升级，提升成为一种代表社会特定文化属性和态度的媒体号特性，来争取除了品牌直接用户之外更多品牌受众的支持和认可。
在移动端做推广，品牌广告越不像广告，才有效。
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