现阶段但大家有一条基本的共识就是——搞品牌营销就是不断造热度。但事实上这离成功品牌的打造失之千里，有热度顶多只会给品牌带去知名度——即大家都知道这个名字。但到底有多少人认可你是个品牌、或你是个酒水品牌还是其他品牌、甚至你到底代表了什么价值来讲，造热度其实根本作用并不大。
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但如果反过来看，成功品牌的打造过程中的确是离不开“造热度”。但即便如此，也要视品牌在市场上所处的发展阶段以及品牌所对应的价位带市场而定。比如当一个品牌发展阶段已经到了核心人群逐步扩大，自点率逐步增高的情况的时候，此时我们就需要快速引爆“全城”，提高知名度，从而迅速把品牌的销售氛围给拉上来，短期内放大品牌的消费量；再有就是如果你的品牌本身就属于大众化品牌，甚至中档品牌，那么的确也离不开大量高频次地拉升品牌认知度的行为。
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一个成功的品牌营销一定是围绕关键核心人群的逐步扩大而展开不同形式的推广的，先找到目标受众的时候甚至都不需要任何大面积的推广，只有围绕原点人群不断扩大的时候才产生不断增大的品牌推广的需求——去让这些更终的目标受众能够清晰明确地知道我们品牌所代表的价值点所在。也就是说品牌营销和品牌推广不是你把广告做出去，提高了知名度就是成功品牌了。
品牌营销是一个目标消费群不断扩大的概念，品牌若处于推广中，可能大部分情况下都是进行精准的小范围品鉴和推广即可，这也就是为什么品牌营销中10%的目标人群很重要的原因。当一部分人认可你的品牌和价值所在，那就没有白花品牌推广“银两”。
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我们还可以从另外一个角度来理解品牌营销，即为什么品牌分为大品牌和小品牌？通常大品牌被我们认为是销售范围更广，结构化程度更高，而小品牌则是销售范围小，结构化程度低的代名词。其实大品牌和小品牌更终取决于两点：一是有多少人认可你的品牌，数量越多越能证明是大品牌；二是你的品牌到底是代表高端还是低端，也就是价值感如何。当价值感高，且被认可的人数量众多，那么就必然是大品牌，相反肯定就是小品牌。
另外，还有一个比较可悲的品牌营销的现象就是——只要说是品牌营销，任何人都可以插上一嘴，比如定价、比如广告语、比如卖点提炼、比如推广形式，所以这在人为上给专业化的品牌营销制造了更多的障碍。
清晨总结：在新的环境下，渠道营销所需要的资源门槛已经越来越高；所以品牌营销其实是这种情况下的中小企业的寥寥无几出口，但品牌营销本身所需要的相对较高的专业化水平和认知，却又将很多中小企业挡在了成功转型升级的大门之外。所以从整个行业来看，一个覆盖整个行业的帮助中小企业开展成功的品牌化升级的需求已经形成。
