1，比定位更迫切的，则是先如何“穷着出名”。
先告诉你一个数字：每天早上从我们睁开眼到晚上入睡，一个普通人一天内能接触到的品牌数量高达5000个以上！而且这个数字在当下的中国还在不断激增，各种新创品牌、流行渠道层出不穷。5000多个品牌，其中95%以上都是还未侵入心智的非知名品牌（所以你才会惊讶怎么会有5000个之多，因为绝大部分都被你忽视了）
想一想这一天中，单说你在社交媒体里会遇到多少品牌？那些不断的试图通过“发红包”、刷屏、发海报、开大会吸引你注意力的品牌们，有些连看到都不曾看到，有些在眼前飘过，还有些似曾相识但稍纵即逝。
品牌，绝大部分新生品牌，被淹没在品牌的苍茫大海里了。
因为定位的核心要义是凸显品牌与竞品不同的价值，但是这个价值如何曝光传达出去，定位并没有说，我们看那些成功“定位”的企业，不管是王老吉还是香飘飘，他们所投入的广告费、曝光费，高达数亿级。某种程度上来说，定位，要想真正见效，仍然是富的流油的企业之间的游戏。“定位”是可以将大钱花出气势、花出性价比的玩法，暂时不适用于毫无名气且没钱的小企业。对于那些即使看懂了《定位》的穷鬼企业来说，没有钱在前面曝光开路，依然过不好这一生。
对大多数企业来说，比定位更迫切的，则是如何“穷着出名”先。
2，所有的价值、情怀，都排在“出名”之后
品牌，从0到100，过程是必不可少的。我把中间的经历，分成五个过程来说，大家可一目了然。
发现－－认识－－记住－－喜欢－－忘不了，这是我个人把一个品牌形成的过程做的阶段分割，符合五个阶段所对应的企业数量、品牌质量就像金字塔一样，数量逐级减少，质量逐级提升。从发现到记住，这是一个品牌的从0到1，一个能被记住的品牌才勉强能成为一个品牌，而一个被人忘不了的品牌，才能真的成为一个强势品牌，那就是品牌的从1到100的阶段了。
3，不想被淹没，就不要进入别人设定的规则
如果你还是不习惯、不喜欢以及没办法“穷着出名”，那我们就来说说怎么“”聪明着花钱曝光。
曝光这件事说起来其实也特别简单，就是花钱做投放、策划大事件呗。聪明花钱意味着在曝光的关键时刻不被品牌的汪洋大海淹没，怎么才能不被淹没？我能想到的更好的方法就是千万不要进入别人设定的游戏规则。然而，大家更喜欢的往往就是遵从别人设计的规则，别人做啥我做啥。
不想被淹没，想聪明地跳出来，那就不要进入到任何人限定的任何规则当中去。只是回归到这件事的本质，如何获取流量，穷并聪明着“出名”，要知道，你的品牌，在一个用户那里，每天就有5000个对手。
对于95%的企业来说，这都是比其他品牌营销的事情更重要的事。
