按搜索行为将关键词分为以下三类：
了解（看看）：用户搜索这些词，往往只是先了解，暂时还没有购买的打算，因此这些关键词通常是广泛的，往往价格也高。对于这类关键词，须确保推广的创意与网民搜索词高度相关，让用户看到他想看到的内容。注意，这类关键词排名不是特别重要，重要的是要确保用户看到广告，吸引用户进入网站，在用户面前展现更多的产品/服务相关信息，增加用户访问时长以做更深入的了解。
选择（对比）：用户已经明确了购买意向，但处于对比阶段，具体的购买时间还有待确定，此时必须保证关键词与落地页高度相关。注意：用户想要对比产品或价格，而你的网页不仅提供对比信息，对比结果还优于竞争对手（人有我优），此时才有可能促成用户在你的网站进行购买。
购买（确认）：用户已经确认要购买的产品或服务，此时广告应该引导用户从搜索关键词到具体的产品页面。
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