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成都竞价托管关键词流量不佳,如何优化?

清晨网络 | 2020-06-05 14:58:37 | 分享至:

流量少、推广不见效果这个点成都清晨网络重点提及:

百度账户之前主投移动,页面为以注册为主的页面。日预算2000左右。日投放时间是早上6点到晚上24点。早上中午和晚上时段比例比上下午略低。接线客服上班是早9点半到晚上7点。

从整体来看,账户没有问题,成本合理(因涉及实际成本,在此隐去),量也不算少。但深挖之后,可以发现三个问题:一是投放端口,主投移动,不投pc,会损失一部分在线咨询流量;二是晚上客服不在线,推晚上,会造成一些浪费;三是在线比注册,在线率过低,在线率过低有效性也就较差。

优化方法:

1、加pc投放,将移动与pc分开,移动计划移动设备优先,计算机比例0.3;pc计划亦然;

2、调整词性与时段。将带来注册的词集中于一个计划,主投晚上,非注册词暂停,这样就能节省成本;

3、根据词性做页面,疑问词、咨询词就设咨询页面。注册类的词就设注册页面,做到词与页面的统一;

4、调控词性。将疑问词、咨询词和一些有转化的词价格调高,将流量词、名词价格降低,使意向词的消费占据消费主导。在此基础上,再优化创意,根据词性来写;

5、增加转化通道,主要增加的是对话框(此前没加)和电话组件,可提升转化率;

6、双户策略,不同策略,高价窄匹和低价宽匹,互相配合。

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