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成都医疗竞价推广实操技巧及方法!

清晨网络 | 2020-06-05 17:11:31 | 分享至:

1.缩地域

针对县市到诊难的情况,直接缩小地域。即设置区域半径,主要是针对百度。以医院为中心,设置范围30公里,覆盖市辖区及邻县。百度两个户均如此设置。

通过这一设置,账户消耗降低,从预算7000多,降到6000多。
 

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2.关闭无用设置

在百度后台,有非常多的无用设置,开了只会浪费钱。

接手该账户时,后台所有的“智能”设置都开启了,我直接关闭。

首先是账户层级的搜索意图定位、百度首页流量(现已没有)、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投、夜间智投、精确匹配拓展、同台展现,再到计划层级的个性化推荐,这些所谓的“智能”设置,全部关闭。组件不设置系数。

关闭的原因有两点,一是账户已经成熟,不需要这些设置去拓量,二是很多的设置都是无用的,只会浪费钱。通过关闭这些按钮,浪费减少了一些。

3.优化消费结构

主要是两方面,一是移动和pc消费,二是时段的消费分配。

接手的时候,账户移动和pc消费混乱,pc消费有一些浪费,时段也全部一致,不分主次。这种消费结构并不合理。

针对账户调整,首先把pc和移动分开,pc计划按计算机出价优先,移动比例0.1,移动计划按移动设备优先,计算机比例0.1。

在调整移动和pc计划的同时,对关键词的价格进行梳理。当然梳理不是一天可以完成的,需要长期的优化,后面再说。

分完了移动和pc,再是时段。接手项目时,竟然没有时段表。于是我自制了一个时段表,统计了一周的数据消费情况。我的目的有两个,一是保证钱要花到下班,另一个是保证转化差的时段,不能太多浪费。

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